科技图书选题(潘正安).ppt

科技图书选题 潘 正 安 2009年 科技图书出版 我国科技图书约占图书总量的五分之一，出版科技图书的出版社主要是中央科技社、地方科技社和部分大学社，约占全国出版社总数的三分之一。 科技图书主要包括专业性强的科学、技术和医学类图书，面向大众的科普、食品、保健、服装和其他生活用书，各层次专业教育和职业教育教材。 科技图书学科专业门类多、读者层次多、图书功能复杂，每一种书的读者人数比较少。出版从业者应具备相应的专业背景。只有少数科技出版社涉及的专业领域比较宽，大多数科技出版社规模比较小。 选题策划贯穿出版价值链 一、选题概述 选题的概念 选题评估标准 选题论证程序 选题策划与论证职责分工 科技图书编辑素质 出版社选题管理信息系统 选题的概念 图书选题有两个含义：一是为计划出版图书选定的题目；二是为确定图书的策划方案所进行的相关工作。 选题策划方案是图书产品设计方案，是出版工作计划，又是投资决策方案，应包括市场策划、产品策划、实施计划和财务预算等。编辑要负起投资人的责任。 选题策划方案是组稿、审稿和写作的依据。 选题立项付诸实施后，在组稿、审稿、编辑加工和设计制作过程中仍需进一步充实、完善。 选题的概念(续) 选题立项并进入组稿阶段，需要动员各界专家、学者参与编写工作，出版社也要投入大量人力和资金，如果需要作重大调整就意味着前期投入的人力和资金要部分废弃，也是不尊重作者的行为。因此选题立项应力求调研充分、策划细致、决策慎重。 选题质量对图书内容质量起至关重要的作用。在图书质量的四个方面中，内容质量构成图书价值的核心，设计、编校和印制质量对内容质量起保证作用。 选题的概念(续) 选题策划是编辑最具挑战的创造性劳动之一。 一位资深出版专家指出，高质量图书包含的创造性劳动，有一半来自编辑。编辑的深度策划主要通过选题体现出来。 好点子只是孕育选题的有利条件，经过编辑充分调研论证和周密的策划才能产生好选题。 富于创意的选题可以激发作者的创作热情。 选题计划是选题工作的指导原则，也是出版工作的初始计划。 市场策划 市场策划确定图书的服务对象(或目标顾客)，以及为读者提供的具体利益，对图书命运起决定性的作用。 选题规划是市场的中观策划：确定本出版单位的细分市场定位，各细分市场的优势、劣势、机会、威胁，占领细分市场的合理产品结构。 单个选题的市场策划是微观策划 读者定位及潜在读者数量估计，图书为读者提供的利益、价值、功能，主要竞争产品。 图书定价，上市时间，销售推广策略、预期销量。 产品策划 产品策划是为实现市场目标，对图书功能、价值的具体设计。 书名、核心卖点及其呈现方式 内容及其选材角度、深度、表达方式、插图、篇幅 装帧、版式、印制工艺 编辑应初步构思产品，并与作者沟通、相互启发，力求丰富和提升产品策划内涵，激发作者在理解选题意图的基础上创造性地发挥。 作者先有写作意图，编辑应从市场、产品角度评估、提升，将其转化为产品设计方案。 选题评估标准 明确选题目标、可行性与投入产出率。 忌可批性选题策划。 图书具有精神产品和物质产品双重属性，既要担负传承文化的使命，又要遵循市场经济规律。 出版单位因定位和价值取向不同，评价选题的标准有很大差异。 社会效益标准 符合法律和社会公认道德标准的基本要求。 出版社创立品牌、奉献社会的自我选择：扶持投资大、周期长的重大选题；扶持重大社会效益选题。 选题评估标准：市场机会 图书针对的目标市场是否客观存在？主要读者包括哪些人群？读者使用该图书的目的是什么？近期需求规模有多大？成长性如何？ 竞争状况如何？ 本社在该目标市场上的销售渠道是否畅通？ 图书计划上市的时机是否合适？有无特别的社会活动对该图书销售起促进作用？可能产生什么效果？实施可行性如何？ 选题评估标准：产品价值 重点考察图书产品功能设计是否符合目标读者解决特定问题的需求？本产品与市场上现有产品相比具有哪些优势？图书篇幅、定价与目标读者是否相称？定价有无竞争优势？ 图书产品功能、价值可从以下方面评估。 实用性、针对性、思想性、创新性、前瞻性 选题评估标准：可行性 选题的可行性包括实施选题方案所要求的作者力量、编辑力量、印刷制作能力和销售手段能否实现，以及资金投入和盈亏分析。 财务预算是选题可行性评估的重点，即图书的合理定价与预期销售量能否实现合理利润。 图书成本计算及赢利模式分析是编辑的基本业务技能，需要反复研练并不断积累实践经验。 财务预算要遵循稳健原则，对经营风险予以充分注意。 选题评估标准：战略价值 考察选题实施后对出版社整体利益和长期利益产生的影响。看到积极因素通常是项目策划人的本能，注意负面影响更显得客观、全面。 考察选题是否符合本社选题规划确定的原则和方向？实施该选题是否有助于改善图书产品结构，有助于建立或强化本社品牌?对现有产品销售有无促