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广播电视借助新媒体平台实现“借船出海” 摘 要 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，新媒体平台已成为新闻传播不可或缺的新阵地，新媒体的出现冲击着我国传统媒体，广播电视的发展借助新媒体转型成为大势所趋。文章以新媒体平台为切入点，结合相关工作经验，在概述广播电视传统媒体的优势的基础上，通过分析新媒体对广播电视传统媒体的冲击，探讨了广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略，旨在说明新媒体平台对广播电视的重要性，以期提供参考借鉴。 关键词 广播电视；新媒体平台；借船出海；策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）219-0090-02 随着数字信息技术的发展，媒体传播也随之有了新的发展变化，新媒体对广播和电视传播的影响较大，当下万物皆媒的新媒体环境，使得传统的媒体已经无法满足人们的精神需求，迫切要求探索新的传播方式，新媒体平台为实现新媒体传播提供了可能，形成广播电视机遇与挑战并存的局面。 2016年12月，营口市委、市政府决定整合资源，全面推进媒体融合。2017年6月，营口广播电视台、营口日报社（晚报社）等市直媒体单位的职能、机构全面融合，组建成立了营口新闻传媒中心。整合后，营口新闻传媒中心的采访部由来自原来各家媒体的40名记者共同组成，负责采访发布营口市发生的主要新闻事件。广播电视如何借助新媒体平台实现“借船出海”是当前广播电视发展关注的焦点。因此，探索广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略，具有十分重要的现实意义。鉴于此，笔者对新媒体影响下广播电视的发展进行了相关思考。 1 概述广播电视传统媒体的优势 广播电视作为现代化的大众传播媒介，长期以来，广播电视传统媒体的优势不容置疑，社会公信力强、新闻层层把关、品牌知名度高等，都是广播电视传统媒体的优势，其具体内容如下。 1.1 社会公信力强 社会公信力强是广播电视传统媒体的优势之一。传统广播电视具有很强的社会公信力，社会功能是舆论导向和启迪民智，承担着党和政府的喉舌的作用，仅从社会责任感方面来说，传统广播电视无可取代，承担着很强的社会责任，得到广大受众的广泛信任。 1.2 新闻层层把关 新闻层次把关是广播电视传统媒体的又一优势。广播电视媒体新闻准确性高，新闻的真实性是广播电视的生命，在新闻内容上一般都是经过多层把关，最大限度地降低广播电视新闻的差错率，记者和编辑的专业度高，使命感和责任感较强，保证新闻媒体质量贯穿工作的始终。 1.3 品牌知名度高 广播电视传统媒体的优势还表现在品牌知名度高方面。传统的广播电视在长期的发展过程中，颇有建树。很多深受受众喜爱的节目，产生了品牌效应，知名度较高，传播效果也较好，影响力持久而深远，拥有深厚的群众基础，品牌节目的延续对广播电视知名度的提升大有裨益。 2 新媒体对广播电视传统媒体的冲击 新媒体是相对于传统媒体而言的概念，新媒体时代带来的巨大变化，使新媒体对广播电视传统媒体的冲击较大，主要表现在主流舆论与地位弱化、社会舆论引导力下降和广播电视受众被分流，其具体内容如下。 2.1 主流舆论和地位弱化 新媒体平台的兴起，削弱了传统广播电视占主导的力量，广播电视的权威性、影响力和收视率等，随着新媒体的出现而下降明显，主流舆论弱化，动摇着广播电视的主导地位。在新媒体时代，受众获取信息的方式更为便捷，不限于通过传统的广播或电视等方式获得信息，数字技术和网络技术的发展，冲击着广播电视传统媒体。 2.2 社会舆论引导力下降 广播新闻在传统媒体主导时代，引领着社会舆论导向，彰显社会舆论及社会主流价值观的形成，决定着信息传播的内容和深度。新媒体具有信息传播自由度大、开放、便捷，更受人们的青睐，传播者不但可以自由选择信息，而且还可以自由发布信息，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强，广播电视社会舆论影响力受新媒体的冲击下降。 2.3 广播电视受众被分流 新媒体出现以前，广播电视作为主流媒体，受众较为固定且数量庞大。新媒体出现以后，广播电视的受众被分流，人们在快节奏的生活中更多的需要碎片化信息，新媒体满足了人们的需求，使人们在工作、生活的快节奏中，满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要，尤其是可以满足人们个性化获取信息的需求，导致市场细分更加充分，广播电视的受众流失。 3 广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略 当今新媒体涌现，大众信息爆炸。步提高广播电视建设水平，在了解广播电视传统媒体的优势、新媒体对广播电视传统媒体的冲击的基础上，广播电视借助新媒体平台实现“借船出海”的策略，可以从以下几个方面入手。 3.1 借助新媒体平台技术优势 借助新媒体平台技术优势是广播电视实现“借船出海”的关键。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，技术优势是新媒体时代的主要特点，凭借强大的数字信息技术，新媒体的重要性日益凸显。营口