动态标志在品牌视觉识别系统中的情感化设计及运用研究-美术学专业论文.pdf.docxVIP

万方数据 万方数据 ideas ideas and methods for dynamic designer logo design produced useful insights，some extent provide reference and help to build dynamic logo design and brand image system，provide the basis for future reference and study． Keywords：dynamic signs：emotional：brand image design Ill 万方数据 万方数据 目 目 录 摘 要 I Abstract．．．． ．．．． ．．．．．． ．．．．． ．．．． ．． ．． ． ．． ． ． ． ．． ．．．． ．．．．．． ．．．．．． ．．． ． ．．．．．． ．．．．．．．． ．．． ． ．II 目 录 ．IV 一、引言 1 (一)研究背景 l (二)论文研究的目的的意义 一1 1．目的 ．1 2．意义 1 (三)国内外研究现状 2 1．国内研究现状 2 2．国外研究现状 3 (四)论文研究的基本思路和研究方法 ．4 1．研究方法 4 2．基本思路 4 二、相关的概念分析和理论研究 一6 (一)动态标志 6 1．动态标志的定义 6 2．动态标志的情感化设计需求 ．．7 (二)品牌视觉识别系统 10 (三)情感化设计理论研究 11 1．唐纳德·诺曼情感化设计 11 2．马斯洛需求 ．1 3 3．格式塔心理学 ．14 三、动态标志在品牌视觉形象中的情感化设计的案例分析 一16 (一)从动态标志的本能层面反映受众的情感需求——汉诺威世博会视觉形象 1 6 1．汉诺威世界博览会动态形象设计的构成元素之形态变化 ．17 2．汉诺威世界博览会动态形象设计的构成元素之色彩变化 ．1 8 3．汉诺威世界博览会动态形象设计的构成元素之听觉体验 ．1 8 (二)从行为层面调动受众的情感需求一麻省理工学院媒体实验室视觉形象 19 1．标志形象的独特性和识别性 19 2．标志形象的视觉美感和互动体验 20 (三)从反思层面拓展受众的情感需求——Google品牌视觉形象 ．21 1.促进受众的联想与想象…..…..………·…….. ...........…..…..……川…….........……........… ........21 2. 使受众产生情感依赖.......................藩…..... ......…·……....……………….........……………..… 22 四、动态标志在品牌视觉识别系统中的情感化设计方法总结…..……......................... ...… .........24 (一 〉动态标志在品牌视觉形象设计中的情感化设计方法之多维感官体验.....… ........24 1.动态标志在品牌视觉形象设计中的视觉悟感体验….............. .......…........….................25 2. 动态标志在品牌视觉形象设计中的听觉情感体验…. .……..........…..…........….......…..27 3. 动态标志在品牌视觉形象设计中的触觉情感体验…..…..…..…..…..…..…..….......… ..28 (二〉动态标志在品牌视觉形象设计中的情感化设计方法之互动性体验…..….，… .......28 1.动态标志在传统媒介中的动态拓展 ......….......………..….，…..……..........……....…… ..29 2. 动态标志在网络媒分中的互动拓展 .....….......…..…..…........……........….......…..掏…..….，… 30 3. 动态标志在空间视觉中的互动摇展..……..……........…·……..…...........…..…..…………… 31 (三)动态标志在品牌视觉形象设计中的情感延伸…....... ..…..…..…………........……..…33 1.动态标志内容的动画情节化.....…..…….........………..................……..…….........………..… .33 2. 动态标志内容的场景情节化.............…..…….........…·………...........….........….........……… 33 五、桂林山水音乐节动态标志情