丁磊的盛世与危.docVIP

丁磊的盛世与危机 　　 　　作为国内游戏产业两极中的二哥，网易将面临新的挑战。内忧外患中，丁磊还能像数年前那般为网易再次带来新的荣光吗？ 下载论文网 　　自2015年开始，网易的各项财务指标突飞猛进，营收从2015年第一季度的亿美元，一路攀升至2017年第一季度的亿美元，近乎翻了两番。与此同时，今年6月网易股价一度冲高至330美元附近，同样翻了两番有余。这是丁磊为已身处中年的网易缔造的新神话。但很快，曾让网易人引以为豪的股价开始掉头向下。截至10月27日，网易股价收报美元，相比6月23日美元的高点，已跌去近30%。在2017年第二季度财报中，网易的总营收也出现了两年来的首次环比下降，而两年间持续上升的净利润也倒退至2016年第三季度的水平。内忧外患中，丁磊还能像数年前那般为网易再次带来新的荣光吗？ 　　五味杂陈 　　老部下詹钟晖在阿里游戏事业群迎来新的起点，注定会让丁磊五味杂陈。 　　六年前，时任网易COO的詹钟晖被丁磊亲手“送”出公司。作为网易游戏的缔造者之一，詹钟晖曾显得有些愤懑不平，“我就是被赶出来的，当时我和丁磊在方向上有分歧，结局只能是我离开”。 　　和他一起离开的，还有时任网易游戏杭州研发中心总监云风。“大牛”们的抱团离开，为当时深陷移动转型泥淖的网易蒙上阴影。 　　但后来的故事证明，那一次，丁磊的变革是对的。 　　在“赶走”詹钟晖后，全盘接手网易游戏的丁磊迅速调整策略，将原先按部就班做精品的战略转变为四处出击，通过撒网式高投入、快速试错，建立起在端游和手游两个领域的自研+代理模式。最终，《乱斗西游》的成功在2014年让网易重拾信心，而随后诞生的《梦幻西游》手游版、《阴阳师》等则令网易游戏冲上巅峰。 　　这是丁磊为已身处中年的网易缔造的新神话。自2015年开始，网易的各项财务指标突飞猛进，营收从2015年第一季度的亿美元，一路攀升至2017年第一季度的亿美元，近乎翻了两番。 　　与此同时，资本市场也对网易的出色表现给予了正面反馈。在2015年初，网易的股价尚徘徊在100美元上下，但在今年6月，网易股价一度冲高至330美元附近，同样翻了两番有余。 　　直到今年年中，赞?P“中年网易”翻身的声音仍不绝于耳。 　　但很快，曾让网易人引以为豪的股价终结了延续两年的增势，开始掉头向下。截至10月27日，网易股价收报美元，相比6月23日美元的高点，已跌去近30%。即便有9月中旬手游《我的世界》上线带来的些许提振，下行趋势仍难以扭转。 　　另一方面，今年8月发布的2017第二季度财报中，网易的总营收也出现了两年来的首次环比下降，由亿美元跌至亿美元；而两年间持续上升的净利润，也倒退至2016第三季度的水平。 　　无疑，网易的这一波高速上升期，已经走到了瓶颈。 　　遭遇《阴阳师》数据骤跌后的网易游戏，面对竞争对手势头正猛的《王者荣耀》，尚无应对良方。而至今仍撑起网易游戏门面的《梦幻西游》《大话西游》等“西游”系列，因为逾两年的发布时间，也初尝生命周期之困。 　　巧合的是，这时“老朋友”詹钟晖领衔的阿里系忽然出现，让游戏业界这盘棋骤然多出了新的变数――作为国内游戏产业两极中的二哥，网易可能也将面临新的挑战。 　　新的内忧外患中，丁磊还能像数年前那般为网易再次带来新的荣光吗？ 　　中年盛世 　　自2015年开始，网易两年多的盛世，是此前丁磊“激进并保守”策略的胜利。 　　2011年詹钟晖走后，丁磊迅速在手游领域开始激进布局。“被公认在财务预算方面十分吝啬的丁磊，以投资人心态拍下成立50个手游团队的预算，同时启动70个手游项目的研发，每个项目2000万预算。”一名网易游戏内部人士曾向笔者透露。 　　这时的网易，一改以往缓慢布局的节奏，开始押注手游的各个细分领域。 　　而与此同时，丁磊又对各个项目立下了统一的开发要求，就是每一款都必须为精品，宁缺毋滥；到了2015年，网易运营的手游超过了80款。“慢一点没关系，品质才能保证市场定位。”丁磊鼓励游戏团队。 　　在这一看似矛盾而又高度统一的方针指导下，2015年前，网易旗下即便是不甚成功的产品，也几乎没有出现手游界被广为诟病的“换皮”现象。在不断摸索玩家口味后，《乱斗西游》成了网易系第一款正式突围出来的产品。 　　一位曾在网易杭研就职的开发人员告诉笔者，当时内部总结时，很多人认为团队对美术细节的精雕细琢和对玩法的深入探索立下了汗马功劳，“调整好MOBA（多人在线战斗竞技游戏）+RPG（角色扮演游戏）这一模式，让《乱斗西游》走出了小众，在量上走出了突破”。 　　这让网易真正找到了做手游的感觉。到第二年推出《梦幻西游》手游时，采用MMORP模式的这款游戏甚至甫一推出就“制霸”苹果榜单，并将这一势头延续了约略一年左右。 　　一时间，网易风头势不可挡