六安瓜片的营销策略.doc

皖西学院本科毕业论文 第 PAGE 11页 六安瓜片品牌营销 作 者 任少校 指导教师 李晓勇 摘要：六安市作为安徽主要产茶区域之一，茶叶产业是山区农村经济的一项支柱产业。品牌化程度直接影响到六安瓜片市场的发展，本文具体介绍了六安瓜片的产业、声誉情况，从六安瓜片实行品牌营销的原因出发，分析了六安瓜片品牌发展中茶叶品质、组织效应、文化三个方面的影响因素，总结了瓜片品牌建设中形成的产权、质量标准化、品牌包装和服务建设、政府支持等方面的初步成就，提出六安瓜片品牌营销中存在的产业、竞争力和茶文化发掘、品牌保护等方面的问题，并据此制定六安瓜片品牌经营中品牌意识、茶叶品质、特色文化、龙头企业、品牌宣传以及综合开发等六个方面的经营对策。 关键词：六安瓜片 品牌营销 经营对策 Brand Marketing of Luan Guapian Graduate Renshaoxiao Advisor Prof.Li xiaoyong Abstract：Luan as Anhui mainly tea area,the tea industry is a mountainous area of the rural economy in a pillar industries.Brand degree directly affects Luan Guapian green tea market development.This article from Luan Guapian implementation of brand marketing reasons,specifically Luan Guapian industry,reputation,specific profiles,product branding in the formation of property rights,quality standardization and brand packaging and service development,government support in the areas of initial achievements, product brand marketing in brand protection, industry, competition and tea culture to explore. Through the brand development in the tea quality, the organization effect, the cultural three aspects influencing factor analysis, proposed that makes in six peaceful green tea brand management brand consciousness, the tea quality, the characteristic culture, the leading enterprise, the brand propaganda as well as the comprehensive development and so on six aspect operation gamings. Key words：Luan Guapian Brand Marketing Management strategies 文章基本结构安排如下： 一、六安瓜片产品具体概况 二、品牌营销理论概述 三、六安瓜片品牌发展影响因素分析 四、六安瓜片品牌营销的初步成就 五、六安瓜片品牌营销中存在的问题 六、六安瓜片品牌营销经营对策 一、六安瓜片产品具体概况 （一）六安瓜片的产地情况介绍 六安瓜片为我国十大历史名茶，属绿茶类，产于皖西大别山区六安市(原六安地区)的金寨、霍山县和裕安区(原六安县)，主产区位于金寨县齐头山一带。六安瓜片按茶地的海拔高低，一般分为内山瓜片和外山瓜片。紧临齐头山的金寨县齐山、响洪店、鲜花苓、霍山县的诸佛庵和裕安区的黄涧河、独山、龙门冲等山区，海拔在300m以上，为优质内山瓜片主产区，茶地生态环境优越。 （二）六安瓜片产业概述[1] 六安市是安徽省重点产茶区之一，目前全市界定六安瓜片生产基地8.5万亩，产量1000吨，产值近