试论新媒体环境下的媒介舆论功能-社科网.PDFVIP

试论新媒体环境下的媒介舆论功能 申婉莹 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省、长沙市，410000） 摘要：如今社会已经进入新媒体时代。在这个新型的传播时代里,媒介地位大大提升,各个形态的社会都把 传播媒介作为调控社会的有效手段,而这正是基于新闻传播的一个基本功能—反映和引导社会舆论。本文将 在新媒体环境下的媒介舆论现象进行树立，阐述当前背景下的媒介舆论环境、受众定位，分析新闻媒介的 舆论功能：社会控制、权力监督、满足受众心理期待、舆论引导，并提出完善媒介舆论功能的建议。 关键词：新媒体 媒介 舆论 中图分类号： (字号:楷体小五黑体) 文献标识码：(字号:楷体小五) 一、文献综述 信息传播随着科技发展, 大众传媒形式经历了从口头传播、人际传播、文字传播、声讯 传播再到光电传播、数字传播,从纸质媒体、电子媒体再到数字媒体的这种衍变。网络媒介 的发展，对现实社会产生了巨大的影响。一方面，就人类基本的传播活动而言，网络媒介不 仅开辟了新的活动领域，同时对于政治、经济、文化、军事等有着越来越重要的影响。另一 方面，网络媒介在社会生活的很多方面都扮演着重要的角色，逐渐改变人们的工作、学习模 式，还是生活、交往方式。因此，在这样的背景下，对网络媒介的特点、功能及发展进行深 入的研究，成为了传播学、社会学以及政治学等不同社会科学领域内众多学者所共同关注的 重要问题。 目前，国内外学者已经出版较有代表性的相关著作，如尼葛洛庞蒂的《数字化生存》以 [1] 及比尔·盖茨的 《未来之路》和国内学者田胜立的 《网络传播学》 等。目前国内外学者对 网络媒介的研究主要集中在如下几个方面：一是围绕网络媒介对大众传播理论的影响，主要 著作有加布里埃尔·塔尔德的《传播与社会影响》和 卜卫的《因特网对大众传播的影响》等； 二是探讨网络媒介与传统媒介的关系，如特里 ·K甘布尔与迈克·甘布尔合著的《有效传播》、 闵大洪的 《“一种媒介，多种声音”与 “多种媒介，一种声音”——因特网挑战中国大陆新 [2] 闻传媒》 等；三是研究网络媒介对政治生活的影响，一般侧重新近出现的热点问题，如网 络民主、网络政治参与、电子政府及网络治理等方面，其中比较具有代表性的中外著作有美 国学者劳伦斯 ·克罗斯曼的 《电子共和国——重塑信息时代的民主》、国内学者袁峰的 《网 [3] [4] 络社会的政府与政治》 以及刘文富的 《网络政治——网络社会与国家治理》 等。 本文将在新媒体环境下的媒介舆论现象进行树立，阐述当前背景下的媒介舆论环境、受 众定位，分析新闻媒介的舆论功能：社会控制、权力监督、满足受众心理期待、舆论引导， 并提出完善媒介舆论功能的建议。 二、新闻媒介的舆论与受众定位 在新媒体时代，以报刊、广播、电视、互联网、手机短信为支撑点的各类媒体在扮演原 本角色的同时,也在努力扩容。这种以网络为平台的新媒体系统使人类传播环境和手段都发 生了极大的改变。社会责任理论要求作为社会公器的新闻媒介必然要承担一系列重要的社会 公共职能,其中首要的一项就是引导社会舆论,新闻媒介的这种舆论权利使其在形成舆论和 舆论扩张的过程中越来越显示出其主导地位的态势。 （一）舆论环境 新媒体环境：从人类传播史上来看，从最早的报纸到当今的互联网，现代信息传播的容 - 1 - 量和速率得到空前提高。朱光烈在《人类传播史上的三座里程碑—媒体大灭绝与社会大革命 [4] 以及网络的消亡》 一文中，把语言、纸媒体、网络视为 “人类传播史上的三座里程碑”， 并认为 “网络的性能与效益大大超越传统媒介”,与传统媒介相比已经是 “不同质的媒体”。 当前以网络为平发展，第四媒体网络的方兴未艾,甚至被一些人称为 “第五媒体”手机短信 的异