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影响男式T恤消费的产品相关因素调研 　　　　T 恤也称为文化汗衫或汗衫，通常是指袖片与衣身呈 T 字形的针织服装，常饰有特定的图案或文字，领型以圆领、V 领、横机领为主，面料多为棉或丝织物。T 恤是穿着人数仅次于牛仔裤的服装品类，目前，美国平均每年的 T 恤销量高达 10 亿件，全球平均每年T 恤销量约 50 亿件。法国某服装销售市场报告指出，目前 T 恤是法国服装市场销量最大的服装品类之一，占据了法国服装市场销售总量的 23． 4%。中国与美国是 T 恤的生产大国，T 恤市场对于中国而言有着巨大的价值，越来越多的服装企业已将目光投向这一市场，开始重视 T 恤产品的开发与设计。 　　消费者是市场研究的中心，离开了消费者任何市场都会消亡，企业要想开拓 T 恤市场，需从了解和掌握影响消费者消费行为的 T 恤产品因素着手。服装消费行为的产生源自于一系列的复杂因素，大致可分为内在因素和外在因素。 　　外在因素是指外部环境因素，如政治、经济、社会文化、法律等; 内在因素是指产品自身的因素，如品牌、价格、款式、颜色、图案、材料、做工等。产品自身的因素即产品因素，各因素影响着消费者的服装消费行为，不同的消费者对产品因素也有着不同的看法。本文就男性消费者对 T 恤的品牌、价格、款式、颜色、图案、材料、做工等因素的看法和选择展开了调查，以了解影响男式 T 恤消费的产品因素。 　　1 调查方法和对象 　　1． 1 方法 　　调查主要通过问卷调查的方式，向消费者了解市场情况，采集不同职业、收入、年龄的男性消费者对 T 恤产品因素的看法和选择等信息，从而了解消费者对 T 恤产品的需求、心理、态度、习惯等现实信息，以及被调查者对产品质量、价格、性能等方面的意见和改进建议。本次问卷调查的地点为广东省广州市北京路、上下九步行街和深圳 市 东 门 步 行 街，采 用 非 随机抽样中的任意抽样法选取330名男性消费者进行问卷调查。获得问卷资料后，运用统计分析的方法，对消费者购买 T 恤的信息进行鉴别分类、编码合并与比较筛选，再运用统计分析的方法进行系统研究，得出调研分析结论。 　　1． 2 对象 　　此次调查为问卷形式，调查对象主要为 18 ～ 60 岁的男士，问卷总数为330 份，有效问卷为 299 份，问卷有效率90． 61%。有效问卷的被调查者中，公司职员占42． 47%，学生 12． 04%，教师 8． 03%，公务员 9． 03%，个体经营者 8． 03%，农民 5． 02%，自由职业者 11． 37%，其他人员 4． 01%( 图 1) 。【图1】 　　 　　调查对象按照月收入被划分为 5 个区间，月收入在 1 000 元以下的调查对象，占总调查人数的9． 70% ; 月收入为 1 000 ～ 3 000 元的，占总调查人数的30． 10%; 月收入为 3 000 ～5 000 元的，占总调查人数的35． 79%; 月收入为5 000 ～10 000 元 的，占 总 调 查 人 数 的18． 39% ; 月收入为 10 000 元以上的调 查 对 象，占 总 调 查 人 数 的6． 02% ( 图 2) 。【图2】 　　 　　依据调查对象的年龄划分为8 个年龄段，20 岁以下年龄段的占总数的 5． 35%，21 ～ 25 岁年龄段的占 33． 11%，26 ～30 岁年龄段的占 23． 08%，31 ～35 岁年龄段的占16 ． 3 9 % ，3 6 ～ 4 0 岁年龄段的占9． 70% ，41 ～50 岁年龄段的占 6． 02% ，51 ～ 55 岁年龄段的占 4． 01% ，56 岁以上的占总数的 2． 34%( 图 3) 。【图3】 　　 　　2 调查结果 　　2． 1 不同职业的男性消费者购买T 恤的产品因素分析 　　调查问卷设置了品牌、价格、款式、颜色、图案、材料、做工等选项供被调查者进行多项选择，以了解不同职业的男性消费者对产品因素的不同看法，分析影响服装消费行为的产品因素。调查表明，不同职业的消费者在购买 T 恤时所考虑的因素存在一定差异( 表 1) 。 　　从表 1 可看出，除农民更注重价格因素外，其他消费者选择材料和颜色两项的比例在所有产品因素中最高，说明大多数消费者在购买T 恤时首先考虑的是 T 恤的材料及颜色。然而，不同职业消费者对T 恤品牌的关注程度差异较大，对品牌重视程度最高的为教师，最低的为农民，他们之间的差异为49．35%;从事教师和公务员两类职业的消费者购买 T 恤时考虑品牌因素的程度较高，农民和学生两类消费者对品牌的关注程度较低; 其他职业如公司职员、自由职业者和个体经营者等在购买 T 恤时对品牌的重视程度适中。各类消费者对图案的关注程度差距最小，对图案重视程度最高的为学生，最低的为农民，他们之间的差异仅为 7．