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怀化旅游现状的SWOT分析及对策 　　 　　摘 要：为全面提升后发展地区经济建设的竞争力，文章用SWOT分析法，系统分析怀化旅游所拥有的资源优势和存在的劣势，以及外部市场环境中所具有的机会和面临的威胁，在分析结果的基础上，提出能够突破现状、持续发展的战略对策。 下载论文网 　　关键词：怀化旅游；SWOT；对策 　　作者简介：李玉华（1970-），女，湖南怀化人，怀化职业技术学院商贸系副教授、经济师，硕士，研究方向：高职语文教育、旅游经济。 　　蒋琼（1971-），湖南怀化人，湖南怀化职业技术学院讲师，硕士，研究方向：供应链管理，区域经济与发展。 　　中图分类号：F592 文献标识码：A doi:/（x）. 　　文章编号：1672-3309（2011）08-04-03 　　 　　旅游业作为现代三大朝阳产业之一，不仅经济效益好，而且社会效益也很高，具有较强的催化剂作用，能够促进社会、经济、文化和生态环境等各个方面协调发展。对于拥有丰富旅游资源而经济相对落后的后发展地区，以开发旅游业带动区域经济发展，是实现区域经济跨越式发展的一种有效途径。 　　笔者以湖南怀化旅游为个案，运用SWOT分析法系统分析怀化旅游所拥有的资源优势和存在的劣势，以及外部市场环境中所具有的机会和面临的威胁，积极构建适合怀化旅游发展的战略方案，以全面提升怀化旅游业发展的竞争力、促进区域经济的持续快速发展。 　　一、怀化旅游SWOT分析 　　怀化古称五溪之地，地处湘鄂渝黔桂五省（市、区）结合部，素有“黔滇门户”、“全楚咽喉”之称，为湖南的“西大门”。全境万平方公里的土地上，森林覆盖率达68%，是全国9 大生态良好区域之一。总人口509万，其中侗、苗、土家、瑶等46少数民族人口约占40%，是一个多民族聚居的山区城市。怀化交通便利，人杰地灵，生态资源、人文资源都十分丰富，具备大力发展旅游业的优越条件。但因地理、历史的原因，怀化的旅游业却直到20世纪80年代中期，才开始起步。“十一五”期间，怀化旅游业得到快速发展，期间旅游接待人次年均增长%，旅游收入年均增长%。2009年全市游客接待总量万人次，实现旅游总收入亿元，同比增长分别为%和%。从数据显示，怀化旅游已经进入了发展的快车道。 　　（一）优势分析（Strengths） 　　1、良好的自然生态环境是怀化旅游业发展的前提 　　怀化地处长江以南的东部湿润季风区，介于云贵高原东部的雪峰山脉和武陵山脉之间，地质构造较为复杂，除具有中亚热带季风湿润气候特色外，还兼有与平原、丘陵地带不同的山地多层次立体气候特征。这里山多、林多、溪多、水多、溶洞多，山水相映， 清丽灵秀。全市现有省级以上森林公园8个，其中国家级森林公园2个，省级森林公园6个；自然保护区14个，其中国家级保护区2个，省级自然保护区3个，县级自然保护区9个。比较突出的自然景观有丹霞地貌、“千岛泽国”、钟坡森林公园的涛涛林海、“湘西第一山”――洪江嵩云山、沅陵交母溪、雄溪的原始次生林、辰溪的燕子洞和溆浦飞水洞的岩溶景观等。 　　2、丰富独特的资源是怀化旅游业发展的基础 　　第一，历史文化遗存丰富。怀化是火车拖来的城市，但怀化文化渊远流长，文化遗存显示出其清晰的历史脉络。“舞水文化类群”是湖南旧石器时代历史的见证；新石器时代遗址散见于怀化各地；麻阳九曲渡江古铜矿井遗址、沅陵黔中郡遗址、虎溪山西汉墓葬；唐代“江南第一古刹”――龙兴讲寺、楚南上游第一胜迹――芙蓉楼；元代侯王墓；明清时期的中方荆坪古民居、会同高椅古村落、 洪江古商城、黔城古城、通道竽头侗族古寨，其中洪江古商城被专家誉为是“中国资本主义萌芽活化石”、“清明上河图”的活版本；蜚声海内外的芷江中国抗战受降坊、通道转兵纪念地、湘西剿匪纪念塔、向警予粟裕滕代远故居、杂交水稻发源地――安江农校纪念园等，都佐证了怀化既有悠久的历史，又有璀璨的文明。 　　第二，民俗风情奇异多彩。怀化是多民族地区，46个民族均有精彩纷呈的风俗人情。辰河高腔、阳戏、花灯、侗戏、傩戏等地方戏曲独具地域特色，联合国教科文组织曾对辰河目连戏进行专门整理，并将其介绍到美、英、法、德、日、韩等国，黔城目连戏被联合国教科文组织誉为“中国戏剧活化石”。以盘瓠文化及傩文化内蕴为内容，以传统的苗绣、剪绣、宗教画、木板画等民间艺术为表现形式的麻阳农民画，画风自然古朴，意境深邃，是一个独具特色的画种和画派。土家族的摆手舞，侗族的踩芦笙，瑶族的盘王节，沅陵的传统龙舟赛，以及斗鸡、斗鸟、斗牛等民间习俗，号子、山歌、民谚等民间文艺，赶尸、辰州符、悬棺葬、上刀梯等风情奇观，构筑了怀化神奇而富有浓郁地方特色的民族风情。 　　第三，人文掌故神奇而丰富。怀化是“夸父逐日”、 “夜郎自大”、“学富五车、书通二酉”、 “老当益壮”、“马革裹尸”等成语的出