如何看待国内消不足与境外消费猛增的反差.docVIP

如何看待国内消费不足与境外消费猛增的反差 　　 　　岁末年初，办理出国境证件的人数再次出现了井喷现象，又有不少人出境旅游。据统计，2010年出境旅游人数达5700万人次，同比增长5％；出境旅游花费550亿美元，同比增长14％。拥有惊人消费能力的中国内地游客，2010年成为英国和法国第一大旅游消费群体。中国还紧随俄罗斯之后，成为全球第二大境外消费国，且是全球境外消费增长最快的国家。 下载论文网 　　伴随着我国居民出国旅游人数大增，大量的高端消费流失在境外。形成了国内消费不足与境外消费猛增的巨大反差。出现这一现象的原因是多方面的，关键是我们如何看待并加以应对，创造一个更加好的消费氛围，加大力度引导这一群体的消费行为。使高收入居民手中的钱尽量花在国内。为促进消费增添份额。真正由制造大国向消费大国迈进。 　　应该说，近年来各级政府和部门想方设法，出台了众多刺激消费的一系列举措，国内消费环境趋于完善，绝大多数商品的质量、品种、价格等与国外同类产品几乎相差无几。但仍然吸引不了我国高收入者的青睐。其原因是多方面的，有些是深层次的。 　　一是高收入者群体扩大，其购买力已接近或超过一些发达国家的平均水平。现阶段出国旅游的中国游客中，很大一部分是高收入阶层。这些人的消费能力比较强。追求世界名牌，对奢侈品消费意识不断提升。 　　二是同类商品国内价格贵于国外，在国外能买到货真价实的商品。据反映，很多同样的商品在境外比大陆还便宜。如一双耐克或者阿迪达斯的中国产旅游鞋，正价产品动辄七八百甚至上千。而同样款式的鞋子，在美国的一些大卖场上，只需要三四十美元，折合人民币也就两三百元人民币。如果再考虑国内外的收入差距，两者之间的价差则更大。 　　造成价差的主要原因是由于国内对进口奢侈品多年来实行高额关税，个别商品则加征特别消费税，导致进口奢侈品价格大大高出周边国家、地区和欧美市场。加之国内消费税和境外退税的存在，造成了同样的商品在中国的价格远高于国外价格的现象。据了解，除进口关税外。还需海关检测、进店检测等环节，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等，这使得国内奢侈品的价格一般会比原产地高出至少三分之一，也致使中国大多数奢侈品购买力流向了境外。因此，消费税等造成了同样货品在中国的价格远高于国外价格的现象。导致不少人愿意国外购买所需商品。 　　三是国外商品质量可靠放心。产品的正宗和多样化也是人们去境外购买奢侈品的主要原因。对于品牌原产地的信赖促使多数人在国外购买奢侈品，可以买到放心来自正宗厂家的世界名牌产品。 　　四是境外商家抓住商机，提供了便利的购物环境。据了解，目前银联卡可在香港、澳门、新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、德国、意大利、美国、埃及等国家或地区取现或消费。境外购物如同在国内的方便条件。扩大了消费空间。 　　五是高收入者的炫耀性消费使他们愿意高价购买所需商品。对高收入群体而言，购物本身已经不重要，重要的是购物是为了让人知道自己有能力消费、消费得起。这和西方世界的务实消费观形成了极大的反差。 　　六是国内缺少世界名牌产品。中国作为发展中国家。缺乏知名品牌，主要为他人贴牌生产，目前生产的大量商品在国外还是作为“低档货”进入零售终端。与欧美相比。我国虽然有许多著名的品牌，但仍然没有构成世界级的奢侈品，例如茅台酒、龙井茶等。由于中国国内名牌的竞争力不够，品牌没有树立起来，导致为数不多的国际品牌独占高端商品的鳌头。 　　七是人民币加快升值使境外旅游购物变得更为便宜。自2005年7月启动人民币汇改以来。人民币升值幅度已超过20％。人民币升值使外出旅游购物的成本降低，意味着用同样多的外币可以买到更多的外国商品，这在一定程度上刺激了中国人在国外的消费。 　　长期以来。一方面多数人认为国内消费能力不足。消费需求呈结构性疲软，另一方面却是中国出国的游客成为令世界惊异的采购狂；我们一方面努力扩大内需，想方设法吸引消费，另一方面是中国人富裕阶层并不被国内大量的促销举措所吸引，而是将眼光投向国外。这一反差表明什么?如何看待这一现象?反思一下我们现有的消费氛围，有助于下一步的促销举措的科学性和可行性。 　　应该说，中国成为全球第二大境外消费国和境外消费额增长最快的国家，表明中国居民热衷境外消费。说明逐渐富起来了，消费能力有了大的提升，对出境旅游需求的增加，正追求更高层次的生活享受。但是，在体现出这些正面因素的同时，也给我们带来一些反思与启示。 　　一是如果能在拉动外需的同时，兼顾内需，将部分居民在境外的高消费转化为境内的消费，对于促进国内经济的发展会更有益处。目前中国人均GDP已达超过4000美元左右，按照国际经验。正处于消费规模扩大、消费升级的重要阶段，尤其是富裕阶层存在着对高档商品飞速扩大的需求。因此，应适应新的消费变化，调整现有相关政策。