网络传播中的受众诠释-Core.PDFVIP

　网络传播研究专辑 国际新闻界　1999.3 网络传播中的受众诠释 ◆石艳红 　　一次, 微软公司总裁比尔·盖茨碰到一位 中的地位所带来的巨大变革。 路边行 的 丐, 出于恻隐之心, 比尔·盖茨阔 手一挥, 给了他一笔数目不菲的钞票, 哪知感 一、网络受众的定义及其图示 动万分的 丐竟递上一个E-mail 地址, “有用 得着的地方, 言语一声”。望着无比惊愕的比 传统上的受众是观众、听众、读者的统称, 尔·盖茨, 丐解释说:“这是收容所给我们配 是信息接受者, 在传播过程中是信息到达的终 的。” 点(信宿), 可以简要图示为: 网络发展到今天, 已彻底改变了初创者为 军事目的而设计的初衷。简易的操作, 快捷的 　 　 　 反应, 广泛的影响力, 互动的优势已使它日益 信 　息 ※ 职业传播者 ※ 大众传媒 ※ 受 　众 成为人们生活中一种不可或缺的传播工具。 极少量的信息反馈 据美国努阿Internet 公司调查报告, 截至1998 年2 月, 全球已有1.13 亿人使用互联网, 其中 在这里, 受众是与职业传播者相区别的一 挪威、加拿大、美国使用互联网人数占其全国 个相对固定的群体, 在信息传播过程中, 他们 人口的1/3, 英国、德国、包括我国台湾省的互 只能被动地接受职业传播者所传播给他们的 联网使用人数也已达人口总数的1/10 强。① 完全一致的信息内容。而在以互动性为主要 网络技术带给人们的不仅仅是一场技术革命, 特征的网络媒介上, 这些传统意义上的受众摆 而且是一种以信息为标志的全新的生活方式。 脱了被动的地位, 成为与从前的职业传播者一 未来的世界将被重新定义为“不仅仅是时间和 样的主动的信息传播参与者。“受众”的定义 空间, 只有在时间和空间上加上信息变量, 才 在网上被赋予了全新的含义。 是真正的人的世界”。② 网络媒介中, 无论是信息发布者还是信息 互联网在短短5 年时间内就达到拥有5, 接受者, 他们首先都是网络媒介的共同使用 000 万使用者(成为大众传媒的基本标志)的 者, 反过来说, 任何一个网络用户, 都既可以在 规模, 已被公认为是继报纸、广播、电视之后的 网上接受信息, 也可以发布信息。 当他发布信 第四大媒体。并且以其特有的集声音、文字、 息时, 他就是信息传播者;反之, 当他接受信息 图像为一体的优势向传统媒介及其“并不严密 时, 他就是信息接受者。 因此, 网上并不存在 ③ 一个固定的信息接受者群体这一概念, 也就不 完整的传播学体系” 提出挑战, 本文仅从网 络受众角度探讨网络媒介为个人在传播过程 存在传统意义上的“受众”这一概念。 32 　1999.3 　国际新闻界 网络传播研究专辑 网络传播过程我们可以图示为: 网络受众 传播者 受　众 网络受众 网　络 (网络用户) 受　众 传播者 (网络用户) 　　因此, 所谓网络受众,