第四章 旅游产品策略.pptxVIP

第四章 旅游产品策略;主 要 内 容;学习目的;;;第一节 旅游产品概述; 旅游吸引物;旅游服务;3、正确理解和认识“旅游产品”的含义，应注意以 下几点： （1）旅游产品是一个整体概念 （2）旅游产品是一段旅游经历 （3）旅游产品是一种服务产品 ;第一节 旅游产品概述;第一节 旅游产品概述;第一节 旅游产品概述;巩固新知：;巩固新知：;三、旅游产品构成 对旅游产品的构成可以从不同角度进行分析，一般可以从旅游经营者和旅游消费者两个角度划分。 1、从旅游经营者角度划分 按市场营销划分：旅游产品由核心部分、外形 部分和延伸部分组成。 ;第一节 旅游产品概述;第一节 旅游产品概述;2、从旅游消费者角度划分 按消费形式划分：旅游产品是由食、住、行、游、购、娱六部分组成。;表2-1 从旅游六要素出发的旅游产品分类：;食：;表2-1 从旅游六要素出发的旅游产品分类：;住和行：：;表2-1 从旅游六要素出发的旅游产品分类：;游：;表2-1 从旅游六要素出发的旅游产品分类：;购：;表2-1 从旅游六要素出发的旅游产品分类：;娱：;辨析2：;四、旅游产品的特点：;四、旅游产品的特点：;一、旅游产品生命周期阶段 ?产品生命周期：是指一个产品从它进入市场开始到最后撤出市场的全部过程，这个过程大体要经历推出、成长、成熟、衰退的