柴油皮卡客户研究报告.pptVIP

; 总目录;背景： 作为中兴皮卡的主销产品之一的旗舰柴油皮卡自10年下半年到11年与同期相比销量呈明显下降趋势。特别是2011年上半年在细分市场保持3.2%增长的同时，旗舰柴油皮卡下滑了18.6%。为客观评估旗舰市场竞争表现及目标消费者特征，为后续产品策划提供参考依据，特组织此次调研项目。; 2. 研究方法及样本设定; 2. 研究方法及样本设定; 2. 研究方法及样本设定; 总目录; 用户特征研究;行业分布明细; 总目录 ;; 购买行为分析—车型替代关系分析; 购买行为分析—购买考虑因素;; 购买行为分析—车辆使用用途分析;; 购买行为分析—车辆使用用途分析; 总目录 ; 个体用户对主要产品评价;经济实惠耐用、朋友推荐说车不错。 外观好看，稳当、爬坡力强 中兴小老虎的噪声小，现在的车噪声大，主要是开了6年小老虎质量不错 朋友说皮卡跑得多质量应该不错，所以买了中兴 主要原因价格，学会开车就是想开便宜的，没有什么经验，跑工地，实惠使用性强。 价格便宜，保有量大老厂。 朋友用中兴威虎车的，推荐买中兴。 价格低、减震好、舒适性好、朋友介绍、所以我选中兴 都说中兴好就买中兴的，路上跑得比较多 主要是车价格便宜实惠 中兴保有量大，田野车 没有买它的原因原来使用过中兴产品，开过中兴相