2010泰奇八宝粥传播策略建议义-39p.pptVIP

泰奇八宝粥2010年传播策略建议;目 录;初步获得的传播元素;品类认识;品牌认识;;目 录;;;仁埔菩羽锰顽毫棒群宪始猫丸逊唯悯豁博逮识缉壶捉慌吸盅浑尉障享兽城2010泰奇八宝粥传播策略建议-39p2010泰奇八宝粥传播策略建议-39p;核心消费群特征描述;目 录;;;目 录;传播策略思路;目 录;;目标群媒介接触习惯分析;泰奇和银鹭是广东范围仅存的坚持投放投入的品牌。 08年泰奇投放量较高，但从09年来看，银鹭加强扩张，力度超出泰奇42%。;竞品分析-09年媒体选择按次数;竞品分析-10年媒体选择按次数;竞品分析-09年投放行程按刊例费用;泰奇主要使用5秒+15杪广告，5秒增加暴露频次，15秒提升品牌认知； 而银鹭则全部使用10杪版本，寻求暴露频次和品牌形象的兼顾。;;根据各类媒体与传播目标的契合程度，电视是首选的媒体，公车内媒体可以作为补充。;;分配原则： 1、电视冠名：投放外来人群关注度较高的省台栏目冠名，形式为民生类或剧场，以在平时保持品牌的提示性曝光。 2、省台工商：主要投放在假期来临阶段，配合促销。也可在平时投入价格较低的标版类广告。 3、区域工商：假期来临时，在重点区域进行强化。 4、公交媒体：选择厂区连接市区的线路，以价格较低的车内媒体为主，辅助冠名，增加品牌曝光。;目 录;凤凰简介-组织架构;凤凰简介-主要资源列表;凤凰简介-主要资源列表;单一频道节约成本 3.0分析技术;数据来源：CSM 2008年 5月;;每一个台的广告插播位置的时间，每天都变，我们使用广告跟踪分析;每一个台的广告插播位置的时间，每天都在变化，我们使用广告位跟踪分析;我们发现插口虽然有跳动，但规律存在;以尽量低的成本，达成各销售省份的目标GRP 1、客户目标市场区域扩大，需要在多个省份或城市得到广告效果。 2、满足多个省或城市的广告效果，有两种简单方法：一、完全使用可覆盖这些市场的空中媒体（央视、卫视）；二、完全“独立的”使用各市场里相应的省级媒体。 3、我们建议使用央视卫视在空中覆盖，按性价比最优原则选择资源，当资源收获到一定效果，再用省级媒体在重点城市作补充。 那么，使用哪些台（央视卫视）？使??多少台（央视卫视）？怎样合理满足各省份或城市的广告计划效果呢？下面我们对此一起作探讨。;凤凰传说整合传媒有限公司 联系人：吕红伟 联系电话：020 联系地址：广州市珠江新城华就路12号三银大厦15楼