广告与整体营销沟通的媒体选择概述.pptVIP

中国最大的资料库下载 有效频率 媒体战略的第二个方面是有效频率。 媒体计划中的有效频率主要取决于经理估计展露最低频率的能力，而这些展露是在广告周期内针对一般目标受众成员将有效地实现沟通目标。 最好的估算方法是通过实验来进行，但是那样做太昂贵了，而且既使支付得起也未必没有问题。 中国最大的资料库下载 从逻辑上估算每个购买周期内最低有效频率的方法对于所有的媒体计划，包括实验性计划都是必需的。 中国最大的资料库下载 估算（MEF/C） 这种估算（MEF/C）的基础是媒体注意力、目标受众、沟通目标和个人影响程度。 每个广告周期的最低有效频率（MEF/C）是由1次展露算起，然后按照低注意力媒体、需要对品牌有更多了解的目标受众、品牌回忆的沟通目标、转变型品牌态度沟通目标这几个因素向上调整； 然后如果品牌有幸拥有个人影响则按此因素向下调整。 中国最大的资料库下载 逻辑上的计算MEF 尽管这种逻辑上的计算MEF的方法不确切，然而它却肯定能帮助经理在决定如何安排广告频率时有正确的思路。经理为了选择媒介的时间安排必须估算MEF/C，而这种方法是一个良好的起点。 中国最大的资料库下载 有效到达 建议针对任何目标受众使用低于MEF/C的频率作广告是站不住脚的。 那即是说，有效到达应当控制媒体计划。 在一个广告周期内以低于MEF的频率作广告的例外情况是有零售商的支持。 如果零售商也就该品牌