壹、前言与背景.pptVIP

* 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here 福山悅來客棧行銷企劃案 壹、前言背景 貳、市場分析 参、商品定位 肆、訴求對象 伍、行銷目標 陸、行銷策略 柒、創意策略 捌、媒體策略 玖、預算編列 拾、進度表 拾壹、效益分析 拾貳、結論與建議 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here 壹、前言與背景 前言、背景 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here 貳、市場分析 一、市場規模 與潛力 二、消費者 分析 三、競爭品牌 分析 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here 貳、市場分析 國外來台旅遊 國內旅遊 (二日遊) 國外背包客 一、市場規模與潛力 國外來台旅遊 2006 2007 2008 旅遊人數 產值 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here 貳、市場分析 國外來台旅遊 國內旅遊 (二日遊) 國外背包客 一、市場規模與潛力 國內二日旅遊 2006 2007 2008 旅遊人數 產值 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here 貳、市場分析 國外來台旅遊 國內旅遊 (二日遊) 國外背包客 一、市場規模與潛力 國外背包客 2006 2007 2008 旅遊人數 產值 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here 貳、市場分析 二、消費者分析 背包客? 低度組織、彈性(多旅遊目的地)行程 、高度文化互動 自助旅行者 喜好? 娛樂、增加新知識、嚐”新”(含自然景觀) 美食(含夜市) 、交友 不同文化及生活方式體驗 人數 國際背包客 2006 2007 2008 旅遊 人數 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here 貳、市場分析 魚骨圖 悅來客棧 Delight Inn 評價 金錢 文化 附加價值 環境 安全 衛生 服務品質 設施 交通 愛上台灣．從”悅”出發 Stop searching - Start here (五) 、藍海策略ERRC分析 (四) 、SWOT進階分析 (三) 、SWOT分析 (二) 、波特五力分析 (ㄧ)、 企業競爭分析 三、競爭 品牌 分析 貳、市場分析 *