综述平面广告不同载体设计.pptVIP

第一节、报纸广告的设计法则 报纸广告是以报纸为媒体的广告，是最常见的广告媒体之一。 一、报纸广告的特点 作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。 二、报纸广告的局限 不足之处是保存性差，寿命 短，印刷效果较差。 ; 三、报纸广告的分类： 1、从作品表现划分： 2、从作品色彩划分： 3、从作品面积划分: ; 四、报纸广告设计法则 报纸广告的设计应注意市场调查，分析同类广告的设计状况，将广告内容整理得单纯明了而又有特色。版面的安排要注意读者的视觉流程，图形设计不应太复杂，使人能快速读懂。受印刷的限制，报纸广告的色彩明度较低，视觉感受不强，因此，设计中应强调色彩的单纯性或面积上的大小以达到???强的视觉冲击效果，既引人注目又富于美感，才能让读者在与阅读报纸大量文章信息的的闲暇中赏心悦目，轻松接受。 ; 1、采用精彩的设计构思，设计技巧，增加读者阅读兴趣。 2、保持和谐统一的设计风格。 3、构图简洁、明快，适应报纸印刷效果不细腻的特点，图形、色彩不易过于复杂。 ; 第二节、杂志广告的设计法则 杂志广告是指依附于杂志而出现的一种广告形式。 一、杂志广告的特点： 发行范围广，读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，传真程度高，出版周期长。一般独占版面，形式精美漂亮，容易使读者的注意力集中，印象比较强烈。 ; 二、杂志广告的局限 不足之处是有间歇性，传播范围较窄，广告容量有限。 ; 三、杂志广告的设计法则 现代杂志业已进入了“浏览时代”，据调查，杂志读者80％的信息来自标题和插图。广告句和图形视觉形象能否吸引读者的注意，引发进一步的阅读兴趣，是决定广告传达效果的关键。由于杂志出版周期长，读者范围较固定，如果市场调查不足，中途发生变化，修改版 面困难，就会产生无效的广告。杂 志不像报纸那样严肃，尤其是娱乐 性杂志，虽然传播范围较广，但会 使某些商 品的宣传 受到一定 的限制。; 因此杂志的设计要点为： 1、使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。 2、突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 3、注重应用细腻精致的摄影图片，以精美的图形感动读者。 4、注重版面的编排，可适当增加 文字的信息量。 ; 第三节、招贴广告的设计法则 招贴广告是指张贴于公共场所的印刷品广告，亦称海报， 是所有平面广告中最特殊的一种。它分为商业招贴、公益招贴、艺术招贴、电影招贴和公共招贴五类。商业招贴以直接宣传企业，促销商品及服务，满足消费者需要之内容为题材，如邮政、电信服务、金融信贷服务、 企 业形象宣传等。公益招贴则是以公 益问 题为题材，如戒烟、环境与资源保护、 呼吁和平、科学 教育等。 ; 一、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰画面或文字图表等表 现形式制作，以追求完美的宣传 效果为宗旨。 二、招贴广告的局限 首先 是张贴限 制，再就 是文字限 制。 ; 三、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。 1、应该具有视觉冲击力。 2、插图要占50%以上的面积。 ; 3、企业品牌或产品名称应放在显眼的地方，使受众一目了然。 4、字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特。 5、当招贴的主诉求是产品的外观形态时，应强调非文字语言。 6、当需以形象引起受众对产品联想时，应强调非文字语言。 ; 7、当具体描述产品的功能或关注事实的时候