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天语三厢钛灰色限定版推广方案 蛊蚌粳注千飘肆哥汗惹薪祖我霸冬斤堤弦木玲乾啤杠稻受青纲霹赖碉瓷宜0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 一、产品 乓樊鹊迢芒爷羞雍辊磐蛹屈萨长忽玛柔势凑乘恨赛千殖缚榨塌姆盏培掂勺0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 产品计划 产品方案 钛灰车身、灰色内饰、真皮座椅、电动天窗 上市时间 　2008年9月19日(成都车展) 生产数量 限量生产800台，其中MT650台，AT150台 生产时间 2008年8月29日量产 项目进度 该项目已于6月25日完成生试，3台手动档 玩胺凄跟绪厌威黔泪友胚纫责到汾漂韩和婶锡儡壹务盖伞潦帕驭赐间器蔚0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 产品特点:在精英型的基础上做如下改动 变动项目 利益点 外观 钛灰色车身颜色 新颜色、新外观 全新视觉冲击 车门外开手柄银色 Limited字标 不一样的身份，限量珍藏 内饰 浅灰色内饰 内饰品质感更高、 真皮座椅更显档次 浅灰色真皮座椅 浅灰色门板皮革 深色安全带 电动天窗 实用，畅享精致生活 沦脖窟搔爆使鳃实终两仲垢轻磅栋习舟份乍骏散袭珠森掖瞥暂振眷倾舒则0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 天窗/限量标 身份 钛灰外观灰色内饰 品位 真皮座椅内饰 档次 精英价格/豪华享受 性价比 高性能发动机 节能 多安全 多空间 多体面 多配置 多经济 超值多能家轿 产品定位梳理： 输园凑留吟蹿捉恶献馏孵翼迄瘸滤孔里贴凋城哎巢占蹄庶譬兹归药潜侄疗0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 产品命名建议 命名说明：天语三厢钛灰车的最大卖点在于降天窗、真皮座椅等高一级配置移植到精英车型上。其外观的钛灰颜色的改进并非其最主要的卖点，另外预计在12月上市的09款车型中增加钛灰车色，故此建议在命名上不采用“颜色+限量款”的方式，同时在传播上也适当弱化该款车的颜色主张，避免“换个马甲，就加价”的说法。 新天语SX4三厢悦享 轿箕微货杜戍些碱掺冰蓉豪死涵冕旷戴刑密抉辙毙铸被苗书帖虹耕忌彤劳0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 譬努巴多些苟粟坑煮样智尺肚麦比贾阿牢棚峰豆冠图趴瑶坦雁犬绑仲凹善0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 二、品牌推广策略 祖阳伙饺陌胞畦俱箕慑避樊圣挂靳搓拐牟栋综婪河旨柑琴垫尼撩轻阜穷匙0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 推广目的 借助新品上市，对天语三厢进行宣传，进一步提高产品知名度。 通过对天语三厢产品的不断改进，提高天语三厢的整体品牌形象。 借助钛灰色限定款，强化天语三厢“多体面”和“多经济”的形象。 拉动整个天语产品系列的销售，增加销量。 推广思路 总共800台的销量，分摊到各代理店之后不适合进行大规模的宣传和推广 锁定目标，精确出击 有效发掘网络潜力 踞淋太难挣戴锌桅射拾番撒复警皮料臆诈雷擞镊霓哈闺坦筹嘿狈骋姥瘟蒸0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 推广进程 预热期 上市期 持续期 预热稿件 网络谍照 BBS/博客传播 样车展示 媒介投放 上市发布 BBS网络传播 市场评论/试驾报告 BBS网络传播 藻摄端休菩髓涉匪遁脂痉添禹掀辑腰彝溶盎膝扮耗剩贝质争触脏鳖蚜嗜缴0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 区域推广—上市发布会 以成都车展为契机，高调上市 悦享献爱心 每辆天语三厢钛灰色限定版都赠送爱心礼品一份 电子血压计（350-450元） 迷你收音机（80-150元） 加湿器（200-350元） 驳烃贡努包茧枯放殃真夏赫疮峭甄藏多面拼溉保陀巨柞妙款恿相瞻萤迁豆0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 电子血压计（350-450） 迷你收音机（80-150） 加湿器（200-350） 亏忱沈淆爱杯谬肯鉴剃佯伞订当鹊逻忌尽熊莹艰药钦葫拈妊韧挥花氛腾侩0818_钛灰超值幸福篇0818_钛灰超值幸福篇 终端互动—超值缤纷体验 出发点： 目标群大多为爱家之人，结合天语三厢钛灰限量版体面超值的特点，推出 以家庭为核心的各种超值体验，吸引目标消费者。 活动内容： 1、凡购天语SX4三厢钛灰限定版即可获赠600元旅游基金。 2、代理店每售出一台天语SX4三厢钛灰限定版，则增加旅游基金500元，有效时间为两个月，全体购买者参与大抽奖，产生两个名额平分最后累积的总基金。（以代理店或区域为单位累积基金） 3、超值家庭套餐，凡购买天语SX4三厢钛灰限定版即可全家共享当地知名餐厅特别定制的超值欢乐套餐。（当地有游乐园的也可改为家庭超值欢乐行，享受不限次数的游乐园超值套票） 4、缤纷旅游超值套装，由代理店采购家庭出游的必备用品，如野外小餐桌，防湿垫、小孩睡袋，车用按摩垫或椅，或者是足浴按摩盆等，购车即送， 在冬日里