设计管理对品牌略的意义.docVIP

设计管理对品牌战略的意义 　　摘　要：在全球一体化的经济环境下，品牌战略已经成为各个企业至关重要的战略之一。通过阐述设计、管理以及设计管理的概念和作用,说明设计管理对企业品牌战略的发展所具有的重要意义。同时论述了设计管理是如何通过推动企业品牌战略,进而增强企业的核心竞争力。 　　关键词：设计；管理；设计管理；品牌战略 　　1　设计、管理以及设计管理 　　　设计、管理以及设计管理的含义 　　　设计 　　设计指的是把一种计划、规划、设想、问题解决的方法,通过视觉的方式传达出来的活动过程。它的核心内容包括3个方面,即计划、构思的形成、视觉传达方式、计划通过传达之后的具体应用[1]。 　　 　　 管理 　　管理是由企划、组织、领导、协调及控制等职能要素组成的活动过程,其基本职能包括决策、领导、调控几个方面。这是由现代管理理论的创始人法国实业家 Foyol 1916年提出来的,这是管理定义的基础。管理是指将企业各种活动组织化、统一化,以实现各种资源的最优化利用[2]。 　　 　　　设计管理 　　伦敦商学院的Peter教授对设计管理下了这样一个定义:“从管理的角度看,设计是一种合作性的为使产品达到某种目标的计划过程,因此,设计管理是这个计划过程中一个重要的也是最为核心的方面[3]。”它通过计划、组织、统筹,规划及监督设计的全过程,协调各种资源,最终使设计达到预期的结果。管理需要设计,设