天橙-2006年新龙基朗晴假日形象生定位与传播概念梳理.pptVIP

入 市 策 略 与城市对话，首要要了解这个城市， 不做假大空的宣传， 也没必要做实打实的卖点展示， 项目地段的稀缺价值和区域内的大型规模 昭示我们 增强与城市沟通力的前提下，赋予项目贴合且具有相当高度的形象认知。 新中山人居梦想 阶段沟通方向： 对话中山，对话新居住风向与人居价值取向。 项目入市阶段，在个体的形象品牌形成以前，先与城市对话，塑造成为中山的城市品牌。从具有相当高度的切入点，塑造建立在传统之上，具有现代居住风尚的项目认知。 沟通媒介：软文、户外、活动 视觉表现 LOGO方案 LOGO方案1 LOGO方案VI基础系统 LOGO方案VI基础延展 LOGO方案VI基础延展 LOGO方案2 LOGO方案2基础延展 LOGO方案2基础延展 LOGO方案3 LOGO方案4 形象报广方案Ⅰ 形象报广方案Ⅱ 朗晴品牌——健康人居的倡导者 是品牌价值的延续，是客户的积累， 更是居住文化的继承。 朗晴假日 | 卖点提炼 | 人文 有特色的产品优势是传播的亮点所在 新加坡风格园林，6000㎡中央水景半岛园林，户户有景 24小时立体式“三大防护”安保系统 18㎡空中花园，及实用景观阳台，在家与自然的零距离接触 人性化阳光户型设计，功能分区明确，南北对流，采光充足，实用率高。 朗晴假日 | 卖点提炼 产品定位： 歧关西白领级30万m2健康人居社区 本章小结： 如何通过建立一个有效的核心概