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葡萄酒专卖店开业策划方案?报告 葡萄酒专卖店开业策划方案 第一部分活动基本内容一、活动目的 在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置，并配合促销活动，达到汇聚人 气，提高专卖店知名度和葡萄酒销量的目的。同时，进一步提高XXX翔萄酒的品 牌和品牌故事的知名度。 二、 活动地点 XXX葡萄酒专卖店 三、 活动时间 nbsp;2009 年 4 月 25 日 四、 活动对象 xxx葡萄酒的消费群体、过往行人和嘉宾； 嘉宾邀请，是开业仪式活动工作中极其重要的一环，为了使活动充分发挥其 轰动效应及舆论的积极作用，在邀请嘉宾上必须精心选择对象，设计精美的请柬， 尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，捉前发出邀请函（重要嘉宾应派专人 亲自上门邀请）。 嘉宾邀请范围： A、 XX集团股东和领导 B、 政府相矢负责人 C、 投资贸易洽谈会相另负责人 D、 新闻记者 E、 经销商代表 F、 品酒专家 第二部分主题活动 一、魔术表演 让魔术师专门设计几个匍萄酒方面的表演节目，如把葡萄变成葡萄酒，把带 有xxxLOGO的纸张变到观众口袋中，把写有xxx葡萄酒SLOGAN的纸张变成人民 币 活动目的：今年春晚，刘谦精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热! 我们可借机趁热打铁，把产品和品牌诉求融合到魔术里，既可以吸引人气，又可 以达到宣传的效果。 二、合影送礼 把XXX和艾米莉等比例制作成KT板，再配备小木屋幕景和前景；消费者与“x xx和艾米莉”合影，即可收到精美礼品一份（含有品牌故事介绍），同时，照片 现场打印，赠送一张照片给消费者做留念； 活动目的：专卖店开业活动的目的，除了提高知名度和酒销量外，更要注重 “xxx”品牌的建设和品牌故事的传播。 促销连环计 通过促销连环计的设计，促使消费者完成以下转变过程： 去看看一一想要买一一买多点 起买一一买更多 三、 报销车费（去看看） 消费者可打的到专卖店参加活动，购买葡萄酒时，凭的士发票可抵10元货 款（有购买才有报销，每人最多只报销10元）； 活动目的：一个成功的开业活动最主耍的就是有足够多的人参加，从而制造 出一定的人气效应和轰动效应，xxx专卖店附近人气不是很旺，为弥补这一缺陷， 防止开业当天出现冷场，特设计这一促销活动。 四、 免费品酒（想要买） 所有参加活动的人都可以免费品尝XXX葡萄酒。 活动目的：消费者的购买心理是一个复杂的过程：刺激（内外）产生需要一 需要产生一购买动机一导致购买行为。免费品尝通过刺激消费者的味觉和嗅觉， 能有效促使其产生消费行为，并建立一定的信任度和忠诚度。 五、 买五送一（买多点） 单个消费者购买五瓶同样的葡萄酒即可再获赠葡萄酒一瓶（刚好一箱酒）； 活动目的：能够充分刺激消费者的购买欲，并促其一次性购买较大的葡萄酒 数量。 六、 拼购优惠（一起买） 凡三个人起联合购买，则可集体享受9折优惠； 活动目的：有助于形成联动购买效应，进一步扩大销量。 七、 顺藤摸“奖”（买更多） 届时在专卖店里摆放棵假葡萄树，上面长着许多葡萄，每个葡萄里面含有 一个抽奖单；凡消费满399元（打折后）的顾客都有机会从葡萄树上摘下一颗葡 萄，中奖者到前台兑奖。（百分之百中奖） 活动目的：xxx品牌故事里面提到：艾米莉死后，在她的坟墓旁边长出了一 棵神奇的葡萄树……本活动的设计，能让消费者再次回味品牌故事，回味xxx与 艾米莉的爱情故事……并且，对于抽奖资格有一定的消费金额限制，能起到鼓励 消费的作用。一等奖一名：999元；二等奖两名：399元；三等奖69名：xxx波 尔多干红一瓶；幸运奖；幸运奖228名：酒起子1个；（抽奖总数为300个，中 奖概率为100%） 第三部分活动流程 一、 前期准备阶段 1、 4月15日，我方将开业策划草案送**公司审阅，就方案做出实际性的修 改意见。 2、 4月17日，双方召开会议，确定本次活动的形式、规模、大小、物料、 人员安排，对项冃设置做出决定，并做出详细的方案。 3、 4月18日，与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备工作； 二、 制作、实施阶段工作安排 1、 4月20日，发出请柬，邀请嘉宾； 2、 4月20 H，联系魔术表演演员，沟通设计好相应表演节目。 3、 4月21日，开始设计活动的宣传材料，并采购相尖物料。 4、 4月23日，确定好演员和表演节目，各种活动用品（印刷品、礼品等）应 完成制作、采购。 5、 4月23日，确定好到场嘉宾，工作人员安排和活动流程。 6、4月23 S 宣传跟进，夹报广告、DM单发放。 三、现场布置阶段工作安排 1、 4月24日，开始现场的布置工作，应完成所有拱门、小气球、条幅、易 拉宝、葡萄藤等的布置工作。 2、 4月24日，完成花篮的布置，安装好音响，并调试好。 3、 4月24日傍晚5点，完成全部布置工作，并将各种活动物