蒙牛早餐奶大学生市场传播策划书.pdf

蒙牛早餐奶大学生市场传播策划书 蒙牛早餐奶大学生市场传播策划书 课程：广告创意与策划 专业：广告学 指导：徐春娟老师 姓名：浦微 学号：200810020120 管理资源吧 （），提供海量管理资料免费下载！ 1、活动背景 我们做了问卷 大学生市场占有率上不 优秀的产品 优秀的产品 调查 去 蒙牛早餐奶 *是蒙牛企业开发的一种液 态奶的新产品 大学生牛奶市场是一个 *她秉承品牌健康理念，在 具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美 对蒙牛液态奶 很有发展潜力的市场 于是 类产品总体市 我们发现 味”、“口感香浓” “营养丰富”、“奶源优 场状况进行了 质”等众多优点的同时， 探测 所以我们必须 率先丰富了营养类别和口 赢得大学生的心 感类别。 管理资源吧 （），提供海量管理资料免费下载！ 查方式： 问卷 查对象 17—24岁大 学生 查地点 成都理工大学 校内外 管理资源吧 （），提供海量管理资料免费下载！ 2、活动目的 1 找出我们哪些做得不够 2 通过一系列活动的配合，加强蒙牛早餐奶校园推 广，增大市场占有率。赢得大学生的心 3 加强早餐奶校园终端形象建设，提高大学生对早 餐奶的认知，强化市场基础。 管理资源吧 （），提供海量管理资料免费下载！ 3、早餐奶分析 丰富的营养类别和口感类别，推出 麦香味” 鸡蛋味” 核桃味”和 麦香低蔗糖”四 种特色产品。 六种口味 活力充沛——原麦早餐奶 红润气色——红枣早餐奶 闪亮智慧——核桃早餐奶 丰富蛋白——大豆早餐奶 双重滋养——红豆花生早餐奶 自然怡养——紫薯早餐奶 管理资源吧 （），提供海量管理资料免费下载！ 优势： 劣势 ①牛奶含量高，口感好 ①价格颇高，难以打入 ②6大营养素（不饱和脂肪酸；膳食纤维；碳水化合 学生市场 物；矿物质；水溶性化合物