南龙品牌营销策划提案.pdf

南龙集团—品牌营销提案 目目 录录 Contents 1 保温杯市场分析 品牌定位分析 2 VIS系统提案 3 4 南龙产品陈列方案 保温杯市场分析保温杯市场分析 70 60 50 2007 40 2008 30 20 2009 10 2010 0 只数(亿只) 金额（亿美元） 2007年来全球不锈钢真空保温器年来全球不锈钢真空保温器皿市场发展迅速市场发展迅速，，消费总体呈持续消费总体呈持续上升趋势升趋势。 2007 年、2008 年，全球不锈钢真空保温器皿消费市场的零售量分别达到3.74亿 只、4.27 亿只，零售额分别达到 40.75 亿美元、49.36 亿美元，零售额增长率 分别达到 20.41%、21.13%。 2009 年受国际金融危机影响，全球不锈钢真空保温器皿消费较 2008 年有所 下降，但下半年已呈现出快速回升趋势，全年消费市场零售量达到 3.93 亿只， 零售额达到 45.51 亿美元，零售额下降 7.8%。2010 年随着金融危机后世界经济 的复苏，不锈钢真空保温器皿产品的全球市场需求又恢复了原有的增长态势，零 售量达到 4.89 亿只，零售额达到58 亿美元，零售额增长率达到 27.44%。 2005-2010年年 保温器保温器皿销售额情况销售额情况 2010年年 内外销情况比内外销情况比 我国不锈钢真空保温器皿行业总销售额年我国不锈钢真空保温器皿行业总销售额 （（按出厂价计算按出厂价计算））为为 73.87 亿元，其中外销为 51.92亿元，内销为21.95 亿元。 国内保温器国内保温器皿企业 我国不锈钢真空保温器皿行业中生产企业众多我国不锈钢真空保温器皿行业中生产企业众多， 目前全国共拥有不锈钢目前全国共拥有不锈钢 真空保温器皿生产企业 500 余家，但多数企业规模不大，我国 2009 年排名前 五的国内生产企业南龙集团、哈尔斯股份等五家不锈钢真空保温器皿制造商 市场占有率合计为市场占有率合计为 2020.46%46%，产业集中度尚待提高产业集中度尚待提高。 国内保温器国内保温器皿企业 • 产业集中度不高，国内品牌还有很大的市场上升空间， 能建立品牌 的优质企业必将占领市场的优质企业必将占领市场，并整合兼并大量中小企业并整合兼并大量中小企业；； • 不锈钢真空保温器皿国内消费市场主要是以中端或低端的国内自主品 牌产品消费为主，消费数量比重基本上稳定在97%左右。 国外知名保温器国外知名保温器皿企业 虎牌（TIGER ）”、象印暖瓶株式会社旗下的“象印（ZOJIRUSHI ）”； 美国主要有美国主要有 PMI公司公司 （（Pacific Market International,LLC））旗下的旗下的 ““阿拉丁阿拉丁 （ALADDIN ）”和“斯坦利（STANLEY ）”等品牌。这些品牌的市场认可度较 高，产品附加值较大。面向国内高端消费群体，价格普遍较高，消费量较小， 销售量的占比较低销售量的占比较低，基本维持在基本维持在 3%3%左右左右，其中其中年为年为 22.93%93%，国内生产企国内生产企 业与上述国际知名品牌商尚未形成直接的竞争关系，主要表现为