明星代言广告的法律责任分析蔺媛媛.PDFVIP

明星代言广告的法律责任分析 蔺媛媛 摘 要：近年来，随着商品经济的不断发展，出现了一种很特殊的新型产业,也就是广告。 现如今，很多企业都会为自己的产品找代言人，明星以其“名人效应”受到了经营者的青睐， 但是在明星代言广告的过程中存在着诸多虚假代言的问题。因而，明星代言广告的法律责任 也成为社会争议的焦点。在2015 年新修订的《中华人民共和国广告法》中新增加了明星代 言广告的法律义务和责任的规定，这标志着今后明星在代言广告时将有更多规范，明星必须 为自己的代言行为负责。因此，通过对国内立法现状进行分析﹑研究，探讨关于明星代言广 告的法律性质和责任基础，充分借鉴国外相关法律措施，提出逐步完善我国明星代言广告的 法律责任制度的建议，使消费者的权利得到更好的维护。 关键词：明星代言 法律责任 惩罚性赔偿 Abstract ： With the continuous development of commodity economy, there is a very special new industry in recent years, that is advertising. Nowadays, many industries will advertise for their products, the most important way is to look for stars in their behalf. Therefore, legal liability of celebrity endorsements advertisement has become the focus of controversy.In 2015, Advertisement Law of the Peoples Republic of China newly revised,the law added some new rules including spokesman must follow legal obligation, It also shows that there are more limitations in endorsements. And that the star must take responsibility for their endorsements. Based on current domestic legislation and relevant legal measures in foreign countries, the thesis mainly has discussion about the legal nature and responsibility of spokesmen in sham advertising and suggestion that actual improvement of legal liability system of celebrity endorsements by analyzing and studying so as to protect consumers’ rights well. Keywords ：Celebrity Endorsement，Legal Obligation ，Punitive Damages 一、引言 1.1 研究背景及意义 广告代言，也称为荐证广告。选择好代言人，能够对产品知名度的提高起到促进作用， 并在一定程度上决定商家的销售市场。作为街头巷议的焦点，明星成了商家的首要人选。一 个规范的明星广告代言人可以给广告主﹑经营者﹑消费者等带来多方共赢的局面，但一个缺 乏规范的明星广告代言人也同样会给交易各方带来深深的伤害。典型的有2012 年被曝光的 “毒胶囊”事件，据调查当时为修正药业各类药品做广告代言的明星多达9 人。明星的一言 一行影响着消费者的购买行为，明星代言虚假广告，不仅会造成市场管理混乱，更是欺骗了 消费者。 明星虚假广告代言屡禁不止，每年两会委员和代表提出诸多将广告代言纳入到广告法中 予以监管的建议。在这种情况下，于2015 年通过并施行了