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形象设计与策划 第一章 概论 “我们生活在一个新的时代” ，“一个不断发展的时代，这个时 代里传统正在不断地消失”。 当代是一个形象的时代。“形象决定命运”. 一、 导言 开放性的课程： 1、包容性强——理论：社会学、经济学、美学、心理学等； 实践：策划学、设计学、市场学。 2、具边缘性——处于边缘领域，交叉性强，兼具艺术、科学的 特性。现代社会、科学与美学、技术与艺术，产业与文化在 现代工业文明背景下高度融合。 3、不确定性 二、 建立形象科学 有操作技术的一面，又有作为人文美学的另一面 义：是研究、规划、设计和推广组织、个人、和人造物形象活动 的科学。 三、 两个重要概念：设计、策划 1、设计： 广义：周密的设想，计划和打算，目的是获得一种适合人们需要 的固定的、有形的、美好的产品，它所达到的功效也可以经过 计算而准确地测定出来。 狭义：设计，它从构思到生产的每个阶段都在研究每一件产品， 它对保证产品生产是那么重要，以至于它就是保障，就是价 值，简单地说，正是好的设计使他们愿意购买产品，并给予产 品