商界·营销策划宝典.pdf

商人社区·深度商业财经咨讯 商 商 界 界 · · 营 营 销 销 策 策 划 划 宝 宝 典 典 制作人:冯荣 审校:侯斌 制作人:冯荣 审校:侯斌 第 1 页 咨询 QQ ：259890170 324017250 商人社区·深度商业财经咨讯 前 言 “营销”这个资本主义市场发展的产物，随着中国的改革开放、在国内被迅 速导入和发扬光大，从科特勒、菲利普道唐、舒尔茨，从最初以4P（产品、价 格、分销、促销）为框架的市场营销到以5R（需要、回应、地位、声誉、关系） 为主题的整合营销传播，营销不管是作为一门专业、一项管理、一种思想、又或 者一种混饭的幌子，在我们国家都得到了空前的应用和发展。从早期的“点子制 胜”到后来的“系统工程”、到现在很多国内所谓大师又弄出这样那样的“XX 营销”概念，“营销”在中国从计划到市场的转变的过程中确实让国人热闹和惊 喜了一番，而一批批的营销从业人员和企业管理人员为营销理论的吸收、提升和 应用做出了巨大的努力和贡献。但对于营销到底应该怎么做，很多企业界、甚至 很多营销业内言必“整合”、行必“传播”的朋友都有点模糊，很多人甚至会说： 在没有这么多所谓理论、概念之前，营销本来是一件很简单的事情，就是卖产品 嘛。现在理论、概念越来越多（这跟很多中国的所谓营销专家喜欢故弄玄虚有莫 大的关系），很多人反而就不知道该怎么去做了。 著名的营销大师菲利普-科特勒曾经说过一句很精辟的话“营销不是市场推广 的艺术、而是为客户创造价值的艺术” 。而这本 《商界·营销策划宝典》由商界 ）推出的营销策划电子书 传媒有限公司旗下网站 “商界在线”（ 正是本着宣扬“为客户创造价值的艺术”而隆重推出。该书案例摒弃大理论的玄 虚，以中小企业实战之经典案例深入浅出。该书案例均出自“商界”原创，第一 手咨询让人如身临其境。 第 2 页 咨询 QQ ：259890170 324017250