中国奢侈品消费材料.docVIP

关于中国奢侈品消费的思考 世界奢侈品协会?…环球奢侈品报告；中经网 摘要：本文分析了中国奢侈品消费市场的现状及特点，并从经济因素、社会因素和心理因素 等不同角度探讨了中国奢侈品消费市场迅速发展的原因。 文章从己有百年历史的奢侈品市场出发，以社会上层关注的对彖为基准,观察分析一个时代最 精英的一群人的品位和生活方式，从而在某种程度上去反映了整个社会在文化和物质上的最 高追求（奢侈品追求）。在对奢侈品定义及特点研究的基础上，以经济学需求收入弹性的角度 对奢侈品进行解释，进一步对奢侈品的内涵和范围的理解,同时扩展奢侈品在不多层血的深化 理解。 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生 机。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析，并对奢侈品贸易发展趋势提出展 望。 本文主要对奢侈品的相关内涵，范围，特点以及奢侈品市场的发展进行归纳研究，尤其运用管 理经济学的相关知识对其经济学原理进行解释，对市场结构进行分析。 【关键词】奢侈品;奢侈殆市场;需求收入弹性;市场结构 关键词： 引言： 在纽约、伦敦、巴黎、米兰的街头，一间间光鲜奢华的奢侈品旗舰店鳞次栉比，每年定 期的世界四大时装周展、珠宝展，也都会吸引来白世界各地的富商名流。而2011年春节前 后，“热捧”、“横扫”、“血拼”成了国人在海外购买奢侈品“盛况”的形容词，这让国人 的消费力再次引來世界各地、各种各样关注的目光。随着中国经济的高速发展和人均收入 水平的提高，中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。 经济的快速发展必将使中国在不久的将来成为全球重要的奢侈品市场么一。到目前为止， 儿乎所有的世界顶级品牌都在川国设有分店，全球的奢侈品厂商们都在因为川国而心情亢 奋：继tl本成为世界第一大奢侈品消费国的年后，终于又出现了一个“新大陆”中国。 一、奢侈品的含义 奢侈品（Luxury）一词源于拉丁文的“光”（Lux），意即奢侈品应是闪光的,明亮的，吸引人的, 让人享受的物品。在国际上，奢侈品（Luxury）被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围 的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从经济学上讲，奢侈品 指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形 价值关系比值最高的产品。奢侈品有广义和狭义之分，广义的奢侈品是指超出消费者基本需 求Z外的消费品，狭义的奢侈品则指消费者消费结构中最髙级别的消费品，是专属于小众的 商品。实际上，奢侈品是一个相对的概念，其内涵在不同的社会经济条件下是不断变化的，今 天的奢侈品有可能就是明天的必需品。例如，在13、14世纪，糖和香料是奢侈品，但在今天 却成为再普通不过的生活必需品。目前对于“奢侈品”国内并无准确定义和划分标准。根 据世界品牌实验室（Worl dBrand Lab oratory） 2 005年的界定，当前世界奢侈品品牌涵盖了高 档时装、珠宝、化装品、酒店服务等领域，其对奢侈品的界定基于如下四个标准:一是价值 品质，二是文化历史,三是高端人气，四是购买欲求。 1概念 人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个精确的暈的规定。奢侈品在国际上被定义为“一 种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，乂称为非生活 必需品，奢侈品的种类中,既有有形产品，也有无形产品。 首次清晰定义箸侈品牌的是Nu eno和Quelch ( 1998)，他们対奢侈品牌的定义如下:箸侈品牌 是指产品价格中包含的功能性效用比率较低而无形的情境性效用比率较高的品牌。这个定 义屮，“功能性效用”是指产品的实际功能给消费者带来的效用，而“无形的情境性效用”是 指由那些无形的因素如文化、社会、心理等给消费者带来的效用。 二、 奢侈品的经济学特性 心理因素 奢侈品消费的增加，是经济、社会等多方面因素起作用的结果，但不可忽视的是其心理动因。 根据意大利统计学家帕累托的“20/80原理” ,20%的人拥有8 0%的财富，这一小部分人就成 为奢侈品牌的消费者。依据马斯洛需求原理，这些人需要有所区别、有所不同、有所展示， 因此用顶级奢侈品来满足自我实现的心理需求。 3奢侈品的经济学原理 经济学对奢侈品的定义是:随着收入的增长，该商品的需求量也在增长，但需求的增长幅度高 于收入的增长幅度。奢侈品属于一种正常品。正常品的收入弹性大于零，需求量与收入成正 向变动，即该产品的需求量随收入的提高而增加。在商品价格和影响需求量的其他因素不变 的情况下,消费者的收入(I)的变动引起商品消费量的变动(Q),用E表示需求的收入弹性。 收入弹性二需求量变动/消费者收入变动二E = (AQ/Q)/(Al/l=(AQ/Al)/(i/Q) E 1,为奢侈品； E I