会展营销~上海市会展与城市营销.docVIP

上海市会展与城市营销 国际学院市场营销0907班 陆骏 200948950703 摘要：随着世界各地城市化的加快使得各城市间出现了激烈竞争。为了在竞争屮 脱颖而出，各城市纷纷积极展开营销活动,打造城市品牌，塑造良好的城市形象以 吸引投资、游客、居民。为此,许多城市争取主办具有重大影响力的大型活动, 提升城市品牌。止在努力建设国际化大都市、亚洲金融中心的上海借助承办2010 世博会的机遇，提升自身在国际上的地位和形象。近十年来,上海会展业发展十分 迅速,充分体现了会展经济联动性、展示性和效益性的特点;上海会展对城市营销 已经起到了集聚效应，名片效应和宣传效应，但要进一步发展上海的会展经济, 必须服从于城市定位，加强宣传与包装,实施整合营销。木文将通过对上海市的所 占有的优势与劣势，以及上海近十年来的发展趋势来分析上海市的会展与城市营 销. 关键词：上海会展城市营销品牌整合营销定位 城市营销概述 城市营销是指将城市视为一个企业，利用市场营销理念和方法管理城市，把 投资者、旅游者和居住者当作顾客或消费者，把城市软、硬环境当作城市产品，按 照企业市场营销管理的制度和方法，改进城市产品的生产和服务，了解、满足顾 客需求，吸引顾客消费更多的城市产品，使城市更多地获取有益的跨国口跨区 域资源，增加城市创造价值的能力，提高城市综合竞争力 上海在城市形象的塑造上比国内其他城市更具超前意识：把城市作