市场营销学实践案例汇编.pdf

市场营销学 实 践 案 例 汇 编 2006年7月2007 年6 月 1 目录〉〉 ××洗浴城营销策略研究……………………………………………3 海信白电市场拓展研究报告…………………………………………9 鱼池口小商品批发广场品牌规划……………………………………117 2 ××洗浴城营销策略研究 （2006年8月） 一、市场环境分析 随着市场经济的高速发展，人们生活水平的不断提高，国内的洗浴行业得到了长足的 发展，已经完全摆脱了传统的“澡堂子”的模式，由过去的洗浴仅仅是为了缓解疲劳、清洁 身体的洗浴目的，进而发展成不仅是清洁身体而且是放松精神、愉悦身心的休闲的目的。洗 浴中心都是成功人士边洗浴边工作、洽谈业务、广泛社交的重要场所，带之而来的是规范化、 专业化。洗浴中心如雨后春笋般地涌现了出来，必然给洗浴行业带来了愈演愈烈的市场竞争。 让人们在洗浴中处在一种清新高雅的氛围中，并逐渐融入在现代化的社会的思想观念里，形 成特有的洗浴文化，也打造了具有中国特色的洗浴行业。 二、市内洗浴业现状 回顾兰州市洗浴业的发展历程，洗浴业之间的竞争在经历了价格战、质量战和品牌战之 后，已经进入了洗浴业争夺市场份额的淘汰战。淘汰战比以往的竞争来得更持久、更残酷、 更让人难以忍受。 1、整个市场规模 目前兰州洗浴业种类集中体现为大型单体桑拿洗浴中心、中小型单体中心、附带性桑拿 洗浴中心（如星级宾馆及小区附带的）：投资额（不含房屋建设费用）在 1000 万元以上、 宫殿式的大型洗浴中心有好几家；投资在2000万（不含房屋建设费用）的洗浴中心有三四 家；营业面积在 6000平方米至1000