可口可乐调研报告.docxVIP

可口可乐调研报告 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc361127966 第一篇 背景分析 PAGEREF _Toc361127966 \h 2 HYPERLINK \l _Toc361127967 第一节 可口可乐发展历程 PAGEREF _Toc361127967 \h 2 HYPERLINK \l _Toc361127968 第二节 政治环境 PAGEREF _Toc361127968 \h 3 HYPERLINK \l _Toc361127969 第三节 经济环境 PAGEREF _Toc361127969 \h 3 HYPERLINK \l _Toc361127970 第四节 社会环境 PAGEREF _Toc361127970 \h 4 HYPERLINK \l _Toc361127971 第五节 技术环境 PAGEREF _Toc361127971 \h 4 HYPERLINK \l _Toc361127972 第二篇 营销战略 PAGEREF _Toc361127972 \h 4 HYPERLINK \l _Toc361127973 第一节 市场细分 PAGEREF _Toc361127973 \h 4 HYPERLINK \l _Toc361127974 第二节 目标市场选择 PAGEREF _Toc361127974 \h 5 HYPERLINK \l _Toc361127975 第三节 市场定位 PAGEREF _Toc361127975 \h 5 HYPERLINK \l _Toc361127976 第三篇 营销策略 PAGEREF _Toc361127976 \h 6 HYPERLINK \l _Toc361127977 第一节 产品策略 PAGEREF _Toc361127977 \h 6 HYPERLINK \l _Toc361127978 第二节 价格策略 PAGEREF _Toc361127978 \h 7 HYPERLINK \l _Toc361127979 第三节 渠道策略 PAGEREF _Toc361127979 \h 7 HYPERLINK \l _Toc361127980 第四节 促销策略 PAGEREF _Toc361127980 \h 8 HYPERLINK \l _Toc361127981 第四篇 总结与建议 PAGEREF _Toc361127981 \h 10 HYPERLINK \l _Toc361127982 第一节 现存的问题 PAGEREF _Toc361127982 \h 10 HYPERLINK \l _Toc361127983 第二节 改进建议 PAGEREF _Toc361127983 \h 11 第一篇 背景分析 第一节 可口可乐发展历程 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚洲亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士在家中后院将碳酸水和糖以及其他原料混合在三角壶中发明的。可口可乐的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为“两个大写C字会很好看”，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了CoCa CoLa，“CoCa”是可可树叶提炼的香料，“CoLa”是可可果中取出的成分。 可口可乐公司发展的三个重要阶段：（1）1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。（2）第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。（3）第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发展的阶段。 可口可乐在1927年首次进入中国市场，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。 名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授 HYPERLINK /view/33901.htm \t _blank 蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。 这是可口可乐步入中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。 1979年，在 HYPERLINK /view/71109.htm \t _blank