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某地产项目后期策略报告(PPT 29页)
温馨家园后期策略报告;前 言; 我们目标：;卷一;一、我们在何处？;二、为什么会在这里？;（二）广告原因;小结：;卷二; 反思：寻找销售不畅的关键;说明：;卷三;三、“穷”就必须变;（二）为什么就要这样变;卷四;四、继续反思; 全盘否定 以前的作法本身就是片面的、不科学的。 由于前期广告对园林始终如一的、多角度的诉求，人们已基本认可了温馨园林的美，这就是前期广告的好处。 但，市场这只无言的手在证明：仅此，远远不够。 另一方面，是不是对楼盘形象界定清楚了，就可以睡安稳觉，广告表现上 仅说形象就足够了？或者将园林表现更充分些、与享受生活结合得更紧密些就可以搞掂，就能“一招鲜，吃遍天”了？ 在鬼见愁的房地产市场，恐怕没这么简单。 还有没有别的办法？;卷五;五、做更有效的广告;第一步???17/4新形象第一期报广;说明：这是宣告温馨新形象诞生的“出生纸”;第二步：20/4、25/4、30/4连续三 期系列稿;说明：不把所有卖点全放在“环境”这个蓝子里;小结：;第三步：对购房者心态更到位的把握;说明：从物演绎到人，仍是不可忘怀的手段;六、促销活动建议：;总结：比较第7页，这是并不陡峭的高度;祝温馨家园销售取得突破
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