如何降低营销环节纳税成本.pdf

如何降低营销环节如何降低营销环节 如何降低营销环节如何降低营销环节 如何降低营销环节如何降低营销环节 如何降低营销环节如何降低营销环节 纳税纳税成成本本 纳纳税税成成本本 纳税纳税成成本本 纳纳税税成成本本 第一讲 如何认识营销环节纳税筹划如何认识营销环节纳税筹划 如何认识营销环节纳税筹划如何认识营销环节纳税筹划 1. 营销环节成本构成及特点1. 营销环节成本构成及特点 1. 1. 营销环节成本构成及特点营销环节成本构成及特点 营销环节直接成本营销环节直接成本 营销环节直接成本营销环节直接成本 营销机构在销售商品或提供劳务过营销机构在销售商品或提供劳务过 营销机构在销售商品或提供劳务过营销机构在销售商品或提供劳务过 程中所发生的各种直接耗费程中所发生的各种直接耗费。。 程中所发生的各种直接耗费程中所发生的各种直接耗费。。 • 营销人员报酬营销人员报酬：工资：工资、奖金、奖金、津贴、津贴 营销人员报酬营销人员报酬：：工资工资、、奖金奖金、、津贴津贴 和补贴等和补贴等。。 和补贴等和补贴等。。 • 折旧费折旧费：营销机构所使用的房屋和：营销机构所使用的房屋和 折旧费折旧费：：营销机构所使用的房屋和营销机构所使用的房屋和 设施提取的折旧费设施提取的折旧费。。 设施提取的折旧费设施提取的折旧费。。 • 广告宣传费用广告宣传费用：广告策划：广告策划、制作、制作、、 广告宣传费用广告宣传费用：：广告策划广告策划、、制作制作、、 媒体费以及产品展示和宣传费等媒体费以及产品展示和宣传费等。。 媒体费以及产品展示和宣传费等媒体费以及产品展示和宣传费等。。 • 公共关系费公共关系费：赞助费：赞助费、会议费、会议费、庆典、庆典 公共关系费公共关系费：：赞助费赞助费、、会议费会议费、、庆典庆典 活动费等活动费等。。 活动费等活动费等。。 • 业务费用业务费用：促销费：促销费、培训费、培训费、差旅费、差旅费、、 业务费用业务费用：：促销费促销费、、培训费培训费、、差旅费差旅费、、 业务招待费业务招待费、折扣与折让和坏帐损失等、折扣与折让和坏帐损失等。。 业务招待费业务招待费、、折扣与折让和坏帐损失等折扣与折让和坏帐损失等。。 • 售后服务费售后服务费：售后服务中发生的材料：售后服务中发生的材料 售后服务费售后服务费：：售后服务中发生的材料售后服务中发生的材料 消耗消耗、人工和赔偿等费用、人工和赔偿等费用。。 消耗消耗、、人工和赔偿等费用人工和赔偿等费用。。 • 物流费用物流费用：营销物流环节中发生的库：营销物流环节中发生的库 物流费用物流费用：：营销物流环节中发生的库营销物流环节中发生的库 存、存、包装和运输等费用包装和运输等费用。。 存存、、包装和运输等费用包装和运输等费用。。 营销直接成本的特点 营销直接成本的特点 销售收入销售收入 营营 销售收入销售收入 营营 销销 销销 成成 成成 本本 本本 营销变动成本营销变动成本 总总 营销变动成本营销变动成本 总总 额额 额额 营销固定成本营销固定成本 （约（约 营销固定成本营销固定成本 （（约约 束性和选择性束性和选择性）） 束性和选择性束性和选择性））