满城尽带黄金甲 市场分析.pptVIP

《满城尽带黄金甲》的市场运作情况分析报告 《满城尽带黄金甲》的宣传极具策略性，这是其获得成功的重要条件。电影在各个时间的宣传手段各不相同，但都产生了极好的效果。 在《满城尽带黄金甲》开拍之前，就已经开始宣传 明星阵容：巨星周润发、巩俐、影帝刘烨、还加歌星周杰伦。 资金投入，整部电影耗资3.6个亿。 这个商业策划在未开拍之时就开始向大众的心理展开攻术，用巨额的投资、强大的明星阵容和张大导演的本身魅力大大地深入大众的心灵。 　　 宣传策略 前期 2006年2月22日开拍 3月11日《黄金甲》首开发布会，利用大众媒体宣传片子的情况,利用明星效应。 3月21日《黄金甲》再开发布会，张艺谋周杰伦红衣登场。 4月17日《黄金甲》三开公布会。 （三次，每次都留下另媒体可造的声势。） 宣传片：《黄金甲》一分钟预告片，豪华精致，吸引观众。 　　 宣传策略 中期 周杰伦唱作片尾曲《菊花台》MTV曝光 《黄金甲》MTV出炉，打造宫廷摇滚，未见其片先见其乐，先把音乐奏响。 《黄金甲》官网落户新浪网。 各版海报出炉，尽显王者风范。 《黄金甲》韩国发行，引爆中国风，先让你们的“邻居”看，不让你先睹为快，更是激起了中国的观众内心的渴望。 吊足胃口，将近一年上映。 　　 宣传策略 后期 宣传策略 大手笔制作 演员阵容 前台演员强劲 幕后班底 制作费用 而制作费达3.6亿元，话题不比演员阵容逊色。 幕后班底亦由奚仲文担任服装设计，配乐方面更由曾为《花样年华》、《十面埋伏》及《霍元甲》等担任音乐总监的梅林茂操刀。 宣传策略 大手笔制作 张艺谋为了将富丽堂皇的大唐盛世呈现眼前，出动接近300个工人，以5个月时间完成。 宫内金碧辉煌，所有布置包括门及600条柱，全数雕菊花为图案，金黄色，加上玻璃装饰，并特别订制、长达1000米的丝绒地毡。 皇宫外墙同样雕满菊花图案，总长度超过600米，加上用超过面积相等于约25个足球场的花海，露天长廊则铺上一条逾500米长的红、蓝色地毡，沿途摆放超过600盏晶莹剔透的宫灯。 影片定位 能留下一个过目不忘的三分钟。 大众心理是需要看故事。 《黄金甲》也源于改编经典。 台词风格简洁生动。 8条贴片广告的1亿广告费； DVD的2000万发行权。 分析：中国的电影票房比重虽然不大，但是回收的最多，因为国外还要支付其他发行公司的费用，在国内是自主发行，而且还有巨额广告费等收益。　　 内容包括：在影片全面发行之际，片方新画面影业公司与全国院线公司和影院共同签署了“片方、院线、影院三方诚信协议。放映60天后，制片方才推出正版影碟；督促各影院调配好放映设备，以保证《黄金甲》放映效果清晰自然；按一般国产大片比例分账票房收入等。 特派500名监察人员和300名巡视人员深入到全国各城市影院，在《满城尽带黄金甲》放映的整个周期，督察并杜绝无票进影院、偷漏瞒报等任何可能发生的违章操作行为。如违反协议，新画面公司将停止与该影院、院线的一切业务合作。 分析：这是电影市场步入有序的一个实干并坚实的步骤。保证票房数量真实的同时也是打击盗版的方法之一。 国内发行 先签协议再给拷贝 《满城尽带黄金甲》是第一部在亚洲和美国同步上映的中国电影，十分难得。《满城尽带黄金甲》海外版权销售额加起来有望达到8亿元人民币，再加上香港、台湾和内地的票房收入，其销售总额有望达到10亿元人民币。据悉，《满城尽带黄金甲》这次在销售海外版权时，主要采取了保底分账的销售方式。现在，该片已经成功售出了其北美版权、日本版权和韩国版权。其中北美保底分账3000万美元(约2.4亿元人民币)，日本为1000万美元(约0.8亿元人民币)，韩国版权由中博集团以600万价格拍下。　　 中国内地的中博传媒公司联合韩国著名的娱乐公司ＧｒｏｕｐＥｉｇｈｔ和韩国最大的电影娱乐公司ＣＪ集团，共同在韩国发行《满城尽带黄金甲》，并于韩国最好的档期——春节档的1月25日起，在韩国各地上映该片。据悉，这是中博传媒继《英雄》、《十面埋伏》、《无极》后，第四次把中国的大制作电影推广到韩国发行上映。上映的银幕数量预计将超过《英雄》、《十面埋伏》、《无极》在韩国上映的银幕数，达到400块，占韩国全国总银幕数的40％左右。 2007年该片更名为《皇后花》在韩国上映第一周就赚得320万美元的票房。韩国观众和媒体对《黄金甲》感兴趣的地方主要有两个，一个是《黄金甲》是张艺谋和巩俐分手十年后的再度合作，大家都很期待两人能碰撞出怎样的火花；另一个就是周润发，目前韩国的主力电影观众可以说都是看着他的电影长大的。张艺谋和众明星的合作在韩国掀起一股“中国流”。 　　 海外发行 韩国 美国的发行方索尼经典花费超过当初推广《卧虎藏龙》的、从未有过的大