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赢销之道-营销创新与营销实战系列之 赢在竞争优势2 欧阳毅霖 2009年10月 品牌创新 品牌创新 2 信息越不对称的产品越需要品牌 信息越对称的产品越不需要品牌 3 透视品牌 从企业的角度看品牌 从顾客的角度看品牌 4 从企业的角度看品牌 品牌=品类+品质+品味 5 而 的 消 以 品 消 不 是 费 品 类 费 是 产 者 牌 来 者 品 品 关 来 思 是 牌 品 心 表 考 以 。 类 述 ， 6 品类创新 礼后乎 7 云南白药创可贴的品类创新 2005年 1000万 2008年 3个亿 8 品类创新 没有品类创新 就没有品牌创新 9 方便面的品类创新 10 品质创新  第一个：要好  第二：不但要好，还要持续的好  第三：差异化  第四个：顾客能够感知 11 王永庆的品牌观点 产品的品质决定了品牌的大小 而持续的产品品质决定了品牌 的长短。 王永庆 12 品质创新 在竞争日益激烈的世界里，组织只有保证产 品或服务的质量才能够生存，牺牲质量获得短期 利润则会导致组织短命。 质量就是组织的真理，