标准竞争与标准战略（于欣丽在上海的讲课）.pdf

标准竞争与标准战略 标准竞争与标准战略 中国标准化研究院 于欣丽 二○○七年十一月九日 Yuxl@ 主要内容 标准与标准竞争 标准与模块化 标准与产业集群 标准战略 一、标准与标准竞争 •1、标准竞争的兴起 从标准的出现到开始展开竞争，标准化的发展 经历了几千年，并跨越了国界。 一、标准与标准竞争 在工业化初级阶段 社会生产力极大发展→企业通过降价销售削减 成本进行经营→价格竞争是企业采取的主要竞 争手段→激烈的价格战。 一、标准与标准竞争 服务经济时代 受削减成本的制约→企业细分市场以避免恶性 的价格战→为实现共存企业追求品牌→品牌竞 争取代价格竞争。 一、标准与标准竞争 知识经济时代 价格和品牌竞争向科技竞争转变→以技术标准 为主的竞争演变成了市场竞争的高级形式→激 烈的标准之战。 一、标准与标准竞争 从竞争的范围上：以高新技术产业为主，全面 覆盖所有行业。 从竞争的主体上，从企业开始，即由技术的发 起者或产品的生产商展开，并扩展到地区、国 家之间。 从竞争的场所上，由于标准化是一个多方利益 主体不断协调沟通的过程，所以在标准竞争中 ，除市场外，政府、国家标准化组织都可能是 标准竞争的场所。 一、标准与标准竞争 •2、标准竞争的本质  是利益竞争，标准制定者和标准追随者之间巨 大的经济利益差别是进行标准竞争的内在动力 一、标准与标准竞争 •3、标准竞争的环境  （1）技术创新  （2）全球竞争  （3）企业竞争战略的影响 一、标准与标准竞争  （1）技术创新 技术创新的速度决定了标准更新的频率 技术创新的程度决定了标准竞争力的强弱 标准化为技术创新奠定了基础搭建了平台 标准为技术创新指明了方向 一、标准与标准竞争  （2）全球竞争 经济全球化带来竞争全球化，产业发展的趋势就是 标准的国际化。 经济全球化带来贸易全球化，一些国家纷纷利用技 术标准来构筑非关税贸易壁垒，从而保护本国的利 益。 一、标准与标准竞争  （3）企业竞争战略的影响 企业为了在市场竞争中保持自己的优势，获得核心 竞争力，都开始把标准竞争作为自己企业战略的构 成之一。 企业认识到光有技术还不够，只有成为了标准的技 术才是企业核心竞争力的来源。 主要内容 标准与标准竞争 标准与模块化 标准与产业集群 标准战略 二、标准与模块化 •1、模块化生产的产生  标准化意味着规则统一、减少了多样性，但是另一方面 市场消费者又追求个性化