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大数据点燃营销
百分点 苏海波
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1 背景介绍
2 产品介绍
3 实际案例
传统在线营销无法支撑基于特定群体的广告投放
我的目标受众是谁？
他们在哪儿？
他们在这次营销活动中的价值多大？
他们看到广告后，点击了吗？
他们进入商品页后，是否购买了该商品？
在进行广告营销活动前，如何选定受众？
在广告活动进行时，如何根据效果调整受众群？
在传统的在线营销中，产品技术能力根本无法支持基于受众群体的广告投放需求
精准广告在互联网广告中地位越来越高
美国百货商店之父华纳梅克曾感叹 ：“我在广告上的投资有一半是无用的 ，但问题是我不知道是哪一半。”
如何找回这一半广告费？如今这一历史问题随着精确在线广告的出现 ，正在得到改善
从图中看出广告主对品牌类
展示类广告的需求在逐渐向
效果类广告转移，广告主对
精准广告的需求强烈
数据来源：艾瑞数据
广告投放模式
谈判 / 购买 投放 曝光
广告网络
传统
购买 媒介人员 媒体 受众
谈判 / 购买 / 投放
广告主/ 代理公司
自动化投放
程序 受众a
化购 DSP 广告交易平台
买 广告位
SSP 受众b
DSP
注：来自“2014中国DSP行业发展报告”
RTB广告交易模式 出价
璧合 广告主
百分点为用户推荐
媒体 个性化动态广告 成功 出价
2.5元
新数 广告主
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