- 1、本文档共81页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
新营销白皮书
互联网下半场营销变革与趋势研究
中国传媒大学广告学院国家广告研究院
前言
互联网进程步入下半场 ,流量红利逐渐 消 失 ,在上下转场新旧交替的关键节点 ,营销人士需要回归营
销的本质 ,从战略设计到实施蓝图 ,进行系统升维。
互联网不断升级发展 ,使人与人、人与产品、人与信息可以实现 “瞬连”和 “续连”。营销不仅仅需
要增强品牌与消费者的沟通、基于内容与消费者建立情感连接;还需要真正驾驭流量的有效分配 ,从 “人
找信息” ,到 “信息找人 “,进行多层次多管道多主体的分发;营销传播与销售服务之间的界限也需要打
破 ,营销与销售走向协同融合。
互联网下半场的赛程已经开启 ,希望通过我们的思考 ,与业界营销人士共同探索和发现一些可依循可
借鉴的营销脉络。
2
中国传媒大学广告学院国家广告研究院
研究背景
如何深刻理解营销环境的本质变化?
如何驾驭新环境下的传播规律?
如何构建更进化的营销模式,从而真正提升营销效率?
这不仅是多数一线营销人士需要解决的问题,也正是本次新营销白皮书研究的初衷——概括和提炼适应产
业升级、消费转型、媒体融合时代的全新营销模式,为行业探索和实践提供有益参考。
基于此,中国传媒大学广告学院与国家广告研究院,于2017年初联合发起 “互联网下半场的新营销理论”
课题研究,通过对消费者、企业品牌相关营销负责人、营销传播机构负责人、专家学者等调查访谈,梳理
营销趋势变化、行业痛点、创新方向。历时半年,完成对全新营销体系的勾勒,期待与行业交流共享、共
同见证互联网下半场的营销变革。
3
中国传媒大学广告学院国家广告研究院
研究团队
总顾问
黄升民 (中国传媒大学资深教授、国家广告研究院常务副院长 )
主 编
周 艳 (中国传媒大学广告学院教授、博士生导师) 马 涛 (中国传媒大学广告学院讲师、博士)
主 创
王 薇 吴殿义 聂乃知 张 漠 刘 晓 娄钟元
特别鸣谢 | 深访对象
梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司、宝马中国、娃哈哈集团、宝洁中国、阿里妈妈、腾讯社交网络媒体事业群、
行圆汽车、竞立媒体、电通安吉斯、腾信创新、英扬传奇、清华大学、中国人民大学、暨南大学等 (排名不分先后 )
感谢以上机构对本研究的大力支持和鼎力配合。
4
中国传媒大学广告学院国家广告研究院
目 录
一 二 三
正在发生的变化 新营销崛起 新营销实践方法
消费者之变 当前营销挑战 内容生产机制
品牌价值之变 新营销 ,变革已来 传播分发机制
媒介环境之变 销售转化机制
5
文档评论(0)