市场营销学 第一章 营销基本理论.pdf

市场营销学 课程性质 管理类专业 专业主干课 提前学习课程 经济学、管理学、营销学 教 巩固和熟悉营销原理、方法 熟悉课程结构体系 学 了解市场营销活动的基本程序和方法 目 培养和提高正确解决营销管理问题的能力 全面提升学生在全球化竞争中的综合素质 的 教学时数 72学时 教学方法 课堂讲授 案例分析 录像资料 情景体验 启发教学 策略篇 管理篇 教学内容 战略篇 分析篇 理论篇 营销管理常见研究方法 1、产品研究法 2、机构研究法 3、职能研究法 4 、管理研究法 5、系统研究法 讲课和学习思路 我们将以经济全球一体化和21世纪出 现的新特点为背景，从基础营销、战 略营销和新领域营销等几个方面进行 渗透学习，目标是更全面掌握营销学 原理，提高分析问题、独立思考问题 和解决问题的能力，锻炼我们的营销 智慧。 必读参考书目 • 1. ［美］菲利普·科特勒.营销管理.第十版.北 京.中国人民大学出版社.2001.7 • 2．［美］迈克尔·波特.竞争战略.北京.华夏 出版社.1997 • 3．纪宝成.市场营销学教程.修订版.北京： 中国人民大学出版社，1995 • 4．晁钢令．市场营销学.上海财经大学出版 社，2003 • 5. ［美］约翰·A ·昆奇.市场营销管理.北京 大学出版社，2000.1 当代市场营销研究的新课题 1.关系营销问题研究。 2.战略联盟问题研究。 3.品牌资产管理研究。 4.全面质量营销管理研究。 5.市场导向管理研究。 6.消费者满意研究。 7.营销国际化研究。 8.绿色营销研究。 9.营销伦理研究 10. 营销本土化研究。 第一章 市场营销学基本理论 第一章 市场营销学基本理论 理解与市场营销有关的概念 了解市场营销理论产生的历史背景与阶段特征 市场营销学在中国的传播、应用 熟悉市场营销学的相关理论及基本内容 掌握研究市场营销学的方法 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展* 第二节 市场营销学的产生和发展* 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容* 第三节 市场营销学的相关理论及基本内容* 第四节 研究市场营销学的意义和方法 第四节 研究市场营销学的意义和方法 第五节 市场营销发展的新趋势 第五节 市场营销发展的新趋势 思考题 思考题 第一节 市场和市场营销 第一节 市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销与企业职能 一、市场及其相关概念 • 1. 市场是建立在社会分工和商品生产 基础上的交换关系。 • 2. 市场的形成要素：消费者；产品或 服务；交易条件。 • 3. 买方需求是决定性的。 • 4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。 对市场的不同理解 经济学家认为： 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系 管理学家认为： 市场是供需双方所进行的商品或劳务的交换活动。 综合而言