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东洋管理学院 企业营销战略 张浪 张浪 东洋管理学院 东洋管理学院 2005.01.15 为什么要从战略谈起？ 假设不是唐僧做师傅,唐僧师 徒四人能取到经吗? 为什么唐僧能够带领孙悟空 等三人到西天取回经来? 东洋管理学院 西游记的启发 没有强有力的领导,任何事业都不可 能取得成功. 而没有战略(方向),任何领导都不可 能取得成功,甚至连什么是成功都说 不清. 东洋管理学院 战略是什么？ 战略是罗盘。 战略是地图。 战略是道理。 东洋管理学院 什么是战略？ 战略是“罗盘” ，是“地图” ！ 战略是“罗盘” ，是“地图” ！ “罗盘” 罗盘：明确企业的整体发展方向并得到员工的认 同，使员工产生明确的归属感 战 略 地图：明确企业的整体发展框架和思路，为企业 “地图” 发展建立整体感 东洋管理学院 什么是战略规划？ 战略就是“道”“理”！ “道” 道：是道路，是选择！对未来发展路径的 战 选择！ 略 理：是规律，是必然的发展趋势！时势造 “理” 英雄，不是英雄造时势！ “战略规划”就是在符合客观行业发展规律下对未来道路的选择！ “战略规划”就是在符合客观行业发展规律下对未来道路的选择！ 东洋管理学院 假设企业是车子,那么老 假设企业是车子,那么老 板是什么？ 板是什么？ 怎么做战略？ 东洋管理学院 1. 出生于密西根州 1. 出生于密西根州 2.1969 年，波特在普林斯顿 2.1969 年，波特在普林斯顿 大学获得大气与机械工程学 大学获得大气与机械工程学 位