2012中国手机地图市场专题研究报告.pdf

中国手机地图市场专题研究报告 2012 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国手机地图市场专题研究报告 2012 年 10 月 研究背景 截至2012 年6 月底，手机地图客户端的移动互联网用户渗透率已经逼近50%的临界点，一 方面是以谷歌、诺基亚为代表的老牌海外手机地图巨头因牌照、终端销量、平台覆盖单一等问题在 中国市场的逐渐沉沦；另一方面高德地图、老虎地图、导航犬等不断跑马圈地；而百度地图、SOSO 地图、搜狗地图等互联网巨头更凭借自身的搜索和生活服务等既有优势，加速市场洗牌进程，主流 竞争者的跑马圈地之战已经进入决战阶段。 对于主流地图厂商而言，需要面对以下问题： 1、如何增加对手机地图产业链高端受众的影响； 2、如何培养和引导用户体验，如何提升地图品牌在国内市场的品牌声誉和用户口碑； 3、如何理性看待国内位置服务和生活服务市场的现状与发展，把握发展方向； 易观智库 基于对手机地图市场深厚的研究积累，结合调研数据和二手资料，完成此报告。 欢迎登陆 Enfodesk 易观智库: Tel:4006-515-715E-mail:co@ 中国手机地图市场专题研究报告 2012 年 10 月 研究定义 手机地图：易观所统计的手机地图市场数据范畴是指在手机终端上通过客户端实现地图浏览 和查询服务，即在线式手机地图导航客户端应用，应用的具体形态主要表现为：地图浏览、兴趣点 检索、周边查询、交通信息查询、在线式语音导航等。 典型的手机地图应用如“百度地图”、“谷 歌地图”等。 注：以品牌区分，仅统计智能手机，不包括MTK/Symbian S40 及以下平台等非智能手机系统。 累计账户数：在线式手机地图导航客户端累计账户数为实际注册账户数（扣除退订账户）。 日活账户数：一个季度内，在线式手机地图导航客户端的日均系统访问账户数（日均UV）。 移动互联网：基于移动通信技术，将各种移动终端按照一定的通讯协议组成的互联网络。当 前中国主要使用的移动网络主要有：GSM、CDMA1X、TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000 等。 在本报告中移动互联网用户数均指季度活跃用户，即平均每季度至少使用1 次移动互联网业务的 用户，不仅包括浏览网站的用户，同时包含用户使用需联网使用的手机应用服务，如移动IM、手 机网游等。 移动终端：指以手机、平板电脑等为典型代表的，接入移动通信网络，使用移动通信网络语 音及数字业务的终端。 互联网地图：是指登载在互联网上或者通过互联网发送的基于服务器地理信息数据形成的具 有实时生成、交互控制、数据搜索、属性标注等属性的电子地图。通过无线互联网调用的地图属互 联网地图管理范畴，手机地图业务是用户在手机上，通过客户端软件以图形化界面方式来查询用户 外诶之、交通路线、周边信息等地图信息的位置业务。现有主要功能有：自我定位、周边搜索、路 线规划等。其中手机客户端软件包含GIS 引擎、电子地图和POI 信息，可为用户提供功能强大的 图形化地图操作界面。 基于位置的服务（Location-based service，LBS）：主要指通过移动运营商的无线电通讯 网络（如GSM 网、CDMA 网），或外部定位方式（如GPS）获取移动终端（车载GPS、便携式 导航PND、手机或其他移动设备）用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），并且在地理信息 系统（Geographic Information System，GIS ）平台的支持下，为用户提供与位置相关的增值服务。 AR （Augmented Reality ）：增强现实是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等 感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户体验到该环境下的各种感觉，实现用户和环境直接进行 自然交互。 众包：指的是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特 定的（通常是大型的）大众网络的做法。众包的任务通常是由个人来承担