调研报告的撰写与发布.ppt

第六章 调研报告的撰写与分布 一、什么是市场调研报告 市场调研报告，又称市场研究报告，是一次市场调查最终研究成果的集中体现。报告以书面或口头形式，反映市场调查的研究目的，研究内容，研究方法，研究结果，以及最终的研究结论和研究建议。市场调研报告的好坏直接决定了整个市场调查研究工作成果的质量，因此十分重要。 二、市场调研报告的基本构成 一份完整的市场调研报告，往往需要具备以下一些构成要素： ?标题 ?摘要与关键词 ?前言（或导语） ?调研方法与样本 ?调研结果 ?调研结论与建议 ?附录（调研方案、调查问卷、图表目录等） 三、市场调研报告的写作技巧 ?标题 一个好的标题必须具备下面三个要素： ?确切，是指标题要准确概括出整篇报告的内容，做到“题文相符”。 ?简洁，是指标题要精炼、扼要、通俗易懂，做到“言简意赅”。 ?新颖，是指标题要有鲜明的观点和独特的风格，不落俗套，做到“引人入胜”。 三、市场调研报告的写作技巧 一些常见的标题拟定方式： ?以研究目的为标题。 举例：浙江省机动车辆险消费市场研究报告 ?以研究结论为标题。 举例：浙江省机动车辆险消费市场潜力巨大 ?以研究建议为标题。 举例：机动车辆险恶意竞争亟需规范 ?以提问的方式为标题。 举例：浙江省机动车辆险市场将何去何从？ 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 三、市场调研报告的写作技巧 四、口头陈述报告的制作与发布 四、口头陈述报告的制作与发布 四、口头陈述报告的制作与发布 四、口头陈述报告的制作与发布 四、口头陈述报告的制作与发布 四、口头陈述报告的制作与发布 四、口头陈述报告的制作与发布 调研报告中的统计图形及其制作 图2-1：用人单位性质分析 ?统计图形的种类非常繁多，例如常见的统计图形有条形图（或柱形图）、饼图、线形图等等，统计图形的生成可以借助Excel（注意Excel制作统计图的前提是必须在Excel中已经完成统计表，如果是原始调查数据，则需要借助Excel的数据透视表功能），另外生成统计图可以借助SPSS等专业的统计软件。 ?统计图和统计表格在统计分析原理上并无实质性的差异，只是统计图形较统计表格更为生动和形象，更容易吸引读者兴趣，因此合理使用统计图形是一份高质量统计调研报告的必备条件。 注意：在一份调研报告中，统计表格和统计图形往往结合使用，相辅相成，另外需要注意的是，统计表格和统计图形的序号是分开单列的，如表1、表2……，图1、图2…… 统计语言与统计图、统计表的运用 从对这省内外的93家用人单位的性质分析来看（见表2-1）：其中保险集团公司8家，占比8.6%；产险公司23家，占比24.7%；寿险公司29家，占比31.2%；保险专业中介机构5家，占比5.4%；银邮兼业代理机构18家，占比19.4%；车商等其他兼业代理机构4家，占比4.3%；其他性质公司6家，占比6.5%；上述样本中，保险公司共60家，占全部样本的64.5%，包括专业中介机构，各类代理机构在内的用人单位共87家，占全部样本的93.5%[统计结果]。上述用人单位性质分布结构可以看出我院保险实务专业学生主要的就业单位分布在保险公司，但在其他性质的企业也有一定的分布[调查结论]。造成这种现象的原因是……[原因分析]。 ?调研结论与建议 这是全文的结尾部分。结尾 好的结尾可以帮助读者明确题旨、加深认识、又可引起读者的联想和思考，起到言虽尽而意无穷的效果。 结尾部分要做到： ?总括全文。 ?提出建议。 ?首尾呼应。 ?篇末点题。 ?附录（调研方案、调查问卷、图表目录等） 口头陈述报告是市场调查的主持单位或调查报告的撰写者用口头陈述的形式向委托方汇报调查内容、调查经过、调查结果、调查结论和建议的活动。 口头调查报告是在书面调查报告的基础上，进一步向委托方有重点、有针对性的进行陈述，以加深对书面报告的理解，回答委托方的疑问，从而扩大调查活动的影响力和市场调查结果的应用力度。 口头陈述报告的特点：