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消费者行为理论课件(PPT 42页)
第一节 基本概念：效用
第二节 边际效用分析
第三节 无差异曲线分析
第四节 消费者选择
1
第三章 消费者行为理论
一、什么是效用
效用是消费者在消费选择的商品时所能感受到的满足程度。
从三个方面理解“效用”
1、一种商品对消费者是否有效用，取决于消费者对它是否具有消费欲望。
2、同一种商品对不同的消费者，其效用是不同的。
3、同一种商品的效用在不同的时间、不同的地点，对同一消费者也会是不同的。
2
第一节 基本概念：效用
二、如何衡量效用
度量效用的方法：基数效用法和序数效用法。
所谓基数效用，是指用1、2、3······这样的具体数字来计量的效用。通过对商品给消费者带来的效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的效用大小了，而且还可以加总求和，计算总效用。
所谓序数效用，是指用第一、第二、第三······这样的序数来测定的效用。通过对每种商品给消费者带来的效用进行排序，就可以比较效用了。
3
一、总效用和边际效用
（一）总效用（Total Utility）
总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商品消费中所得到的好处或满足的总量。
总效用函数：
（二）边际效用（Marginal Utility）
边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。
边际效用函数：
4
第二节 边际效用分析
观察张三吃面包的TU和MU,将数值记录下来，汇成表，然后绘成坐标图。
面包的TU和MU
5
面包数量
MU
TU
0
1
2
3
4
5
6
0
10
9
6
2
0
-3
0
10
19
25
27
27
24
6
25
25
20
15
10
5
25
20
15
10
5
10
8
6
4
2
10
8
6
4
2
O 1 2 3 4 5 6 7
O 1 2 3 4 5 6 7
O 1 2 3 4 5 6 7
O 1 2 3 4 5 6 7
MU
TU
效用
效用
二、边际效用递减规律
边际效用递减规律是随着单位时间内同一商品消费量的增加，其边际效用趋于递减。
存在这一规律的原由是：
1、消费者生理和心理的原因；
2、商品用途的原因。
7
三、消费者最优选择
假定货币的边际效用为一个不变的常数，即1元货币的边际效用为2个单位。
首先考察消费者面对一种商品时的最优选择。
8
面包数量（个）
面包的MU
货币数量（元）
货币的MU
是否交换
1
2
3
4
5
6
10
9
6
2
0
－3
1
1
1
1
1
1
2
2
2
2
2
2
消费者效用最大化的均衡条件是：
消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。用数学公式表示：
9
再来考察消费者面对两种商品时的最优选择。
假定：
（1
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