金典信诚·中建文化城Ⅱ期整合推广策略体系.pdf

整合推广策整合推广策策略体系策略体系 金典信诚·中建文化城Ⅱ期项目小 年1010月月 ： 导着行动，行动反映了思想，无可辩驳的的辨证理论早已验证了策略的重要性， 二期，筑于文化之上的提升，在策略指引引下提升。 一、、适合项目的适合项目的的文化探讨的文化探讨 应考虑的元素： 项目所处城市人文 ，，但却无法脱离但却无法脱离一个城个城城市的特点城市的特点，，正如巴黎的住宅中不会出正如巴黎的住宅中不会出 榻米，印第安不会有地中海的红砖外立面面。我们的项目无法独立存在，无法脱 座城市的印记。 项目开发商：中建八局 ，消费者希望消费者希望望从中看到项目质量的保障望从中看到项目质量的保障、亲朋好友亲朋好友 中傲人的谈资以及居住后无忧的管理。很很多时候，项目总是在无形之中表现着 商的特点和个性，就像一个本无生命的雕雕塑，却在不知不觉之间让每一名观者 的领略了作者的心境。 项目本身资源项目本身资源 的分析归根结底是对项目的透彻理解，因因此最重要的结论始终要落到项目，而 的根本的根本，，因此因此，，我们的策略点核心便是我们的策略点核心便是 本身资源的深度挖掘。 城市人文看——这样的济南： A 、城市想法： 、宏济堂宏济堂、兴顺福兴顺福、大染坊崛起大染坊崛起，重儒轻重儒轻轻商的济南开了中国对外开放之先轻商的济南开了中国对外开放之先。 泰山的济南，率先和世界对话。老济南南的门，里面依稀论语，外面车水马龙。 思想：传统统和开放，在一起 BB、城市性格城市性格： ，，婉约为神婉约为神。。稼轩易安稼轩易安，，一湖明镜湖明镜，，两两两派风流两派风流，，说不尽说不尽 “寻寻觅觅寻寻觅觅”的婉的婉约约，， 古江山，英雄无觅”的豪放。豪豪放不乏婉约，大明湖就是济南。 性格性格：豪放豪放放和婉约放和婉约，在在一起起 C、城市之美： 济南泉之美济南泉之美，岂止岂止一个个“水涌若轮水涌若轮”，在于多变相谐在于多变相谐，随着五龙潭月牙泉恢随着五龙潭月牙泉恢 复喷涌，72名泉终于实现了同台竞技技，它们蜿蜒百里，琴瑟和鸣，传播济 南最美美的和声。 风物：72名泉，或隐雷，，或喷涌，或清冽，在一起 D、城市生活： 济南琴棋书画着，吹拉弹唱着，却又又一把马扎一杯扎啤一群食客扎堆着， 风马牛不相及的东西，在济南，被一一湾明湖一道千佛山麓一起颐养在中国 城市的城市的的风貌中的风貌中。 生活生活：：大俗和大俗和和大雅和大雅，，在在一起起 E、城城市宗派： 诸多教派，皆在济南留下壮观：大明湖北极阁，五峰山洞真观，道教之地； 经四路基督教堂，基督教之地；洪洪楼教堂，天主教之地；回民小区，伊斯 兰教兰教教之地教之地。 宗派宗派：：儒家儒家、、道教道教，，佛教佛教、、基基基督教基督教、、天主教天主教，，伊斯兰教伊斯兰教，，在在一起起 F、城市人： 回族的羊肉串、羊杂汤，汉族的小小油旋、草包包子，融合一起，香飘济南 的大街小巷的大街小巷……济南十万回族人民济南十万回族人民民的先民多由元朝从中民的先民多由元朝从中、、西亚陆续迁来西亚陆续迁来，， 融入汉族的生活活，一起建设济南。 民族：汉族和和多民族，在一起 城市人文解读结论： 和开放在一起，豪放和婉