聚美优品的目标受.pptVIP

小组成员：龙梦珍5000112046 罗游雪仔5000112044 方晓梦5000112 简介 聚美优品的前身 受众人口五项因素分析 针对目标受众制定的聚美优品官网 聚美优品的传播媒介的选择 聚美优品其前身为团美网，2010年3月由陈欧、戴雨森、刘辉三人创立于北京。2010年9月，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用全新顶级域名。  陈欧简介：2001-2005 新加坡南洋理工大学 计算机学士 　 2005 创办全球领先的在线游戏平台Garena（原GG 对战平台，全球拥有超过2400万用户） 　　2007-2009 美国斯坦福大学 MBA 　 2009年7月 美国斯坦福大学毕业后回国创业 　　2010年3月 创办化妆品限时特卖商城“聚美优品” 人口受众五项分析 性别：女性 年龄：聚美优品网站客户主要为18-39岁的群体，其中19-30岁为最核心用户。从LEXA网站与上对聚美优品用户统计，可以看出，聚美优品网站的女性用户约占70%，男性约占30%。访问网站的大部分人群为女性。 职业：办公室白领和学生 学历：学历集中在大学生和研究生水平，呈现高素质 收入：受教育阶段的学生收进几乎为零，而处于IT行业，金融行业的某些女性的收进往往又能达到一个比较高的水平。 网站介绍 聚美优品是中国第一家专业化妆品团购网站也是中国做大的化妆品限时特卖商城 宗旨：聚集美丽，成人之美 愿景：让变美更简单 1正品保证与真品联盟 4、美妆口碑 聚美优品口碑中心是一个美容品使用体验交流平台，用于用户分享的点滴心得。只有在聚美优品购买过该美妆的用户才能发表口碑报告，评论均来自于真实的购买者和体验者，从而保证口碑报告的真实公平，杜绝品牌托儿的存在。聚美口碑中心已有共计10余万篇来自聚美优品用户的使用心得报告，并成为聚美用户在选择购买化妆品时的可靠依据。 7. TREE派活动 达人尝鲜会 微信Free派 8. 喜从盒来49.9试用 “喜从盒来”是聚美优品推出的一项试用装活动，在活动指定时间内，随机挑选出4至6件高档化妆品给客户试用 借助广告传播 韩庚代言 魏晨代言 软性植入广告 聚美优品植入《百万新娘》以爱为名俘获用户芳心，并带动聚美优品百度指数的持续上升。尤其让人关注的是，百度网页、贴吧的话题更是层出不穷，再次刷新近年来聚美优品植入营销的新记录。 聚美植入微电影《女人公敌》 热播电视剧《龙门镖局》植入了不少聚美优品的广告，聚美式的台词配上《龙门镖局》的爆笑剧情十分喜感，让观众在欢乐一笑的同时记住了聚美优品。 自办杂志与风尚大典 《beaute》 聚美优品美妆风尚大典 户外广告营销 公交候车厅 地 铁 晒单有礼 聚美金币要通过购买的客户在各大社区或论坛【人人、豆瓣等}以真实照片或文字发表，才能获得，这就在无形之中在帮聚美做口碑宣传 博客宣传 聚美优品有自己的官方博客，分栏为团美美容课、香氛物语、真假识别、背后的故事等等。顾客可以在上面自由评论，了解一些品牌的知识以及聚美优品创业以来的历程，拉近与客户的距离。聚美优品在2010年4月份在新浪开通了官方微博目前有粉丝36万，微博8000条，通过微博来发布一些团购信息，并为粉丝提供关于美容与健康的讯息，保持了与大家的很好互动。 与媒体保持紧密联系 《E人》《博客天下》《北京青年周刊》《时代周刊》《中国商贸》都曾报道聚美优品 2012风尚大典由旅游卫视独家首播，PPTV、优酷、土豆等网站可观看 总 结 针对聚美优品的受众是18~39的受过较高教育的女性，网站采用正品保证、30天拆封无条件退换、口碑中心、免费或优惠活动等手段，并通过网络宣传、电视广告、自办风尚大典与杂志、软性植入广告、户外传播等手段 * *