文化创意的产业化.pdf

文化创意的产业化 与创新型城市的建设 厉无畏 2008.7. 武汉 在全球经济进入以知识为核心竞争力的时 代背景下，创意产业蓬勃兴起，据联合国统 计，创意产业占全球GDP的7%，并每年以10% 的速度在增长(James Purnell, 2005)，大大高于 全球GDP7%的增长速度。 我国各大城市创意产业风起潮涌，成为经 济发展中的新增长点，也是创新型城市建设 中的一个突出的亮点。 科技创新和文化创意是现代经济增 科技创新 文化创意 长的双引擎，也是建设创新型城市主要手 段。前者是硬实力产业，后者是软实力产 硬实力 软实力 业。 真正能发挥巨大能量的是文化因素和 科技含量有机融合的综合创意产业。 由于科技创新的研发周期较长，投入 较大，因而风险也较大。所以，对发展 中国家而言，创意产业是建设创新型城 建设创新型城 市和实现跨越式发展的有效途径。 市 实现跨越式发展 联合国贸易发展组织认为，发展中国 家要实现跨越式“蛙跳” （leap- “蛙跳” （leap- frog），创意产业是具有优势的产业部 frog） 门。 一、创意产业的价值创造 一、创意产业的价值创造 从消费者的角度看，产品的市场价值 由功能价值 （function value ）和观念价值 功能价值 观念价值 （concept value ）两个部分构成。 功能价值是消费者为满足自己基本需要时 愿意给商品物理属性支付的价格部分。它 商品物理属性 由科技创造而成，是商品的物质基础。 物质基础 观念价值是商品中包含的能与一些社会群 体的精神追求或文化崇尚，产生“共鸣”的 精神追求或文化崇尚 无形附加物 。因文化创意渗透而生，是 无形附加物 附加的文化观念。 附加的文化观念 LV LV 的 的 观 观 念 念 价 价 值 值 企业用同样皮料做的同样式样的两 个皮包，一个钉上LV的品牌，另一个是 普通的牌子，市场价格会相差几十倍。 从消费者看来，创意产业创造了观念 价值。即主要通过新的创意去改善产品 的观念价值，从而占领市场和获得利 润。 与传统产业以产品为导向的价值创造 以产品为导向 机制不同，创意产业以消费者的需求为 以消费者的需求为 导向。 导向 顾客是价值创造的出发点和归属点， 通过满足顾客的观念需求、文化需求， 实现价值创新。 促进产品价值增殖和消费者认可程度 提高的基本趋势便沿着从使用价值到观念 价值的路径展开。这是因为: 一方面，技术扩散迅速，产品趋于同 质化，并导致已知市场的饱和。对消费者 而言，物质产品日益丰富，以功能价值为 基础的基本需求已得到满足。 另一方面，经济发展了，解决了温 饱，人们的需求更倾向于精神和文化方 面。 于是，生产者将大量的故事内容、 符号与象征元素（如品牌等）运用在产 品的生产与消费过程中，让产品成为文 化意义的承载者，也就大大提高了产品 的观念价值。 2005年，欧洲工商管理学院的钱·金 教授