第九章 营销策划文案的撰写.pptVIP

3、加强实例过程的调控（1）任务分解、落实人员、明确责任人。 （2）加强协调、营销有机联系的系统。 （3）加强检查和评估、执行情况、实施进度。 （4）实施效果评估： 执行效果（理想） 总结经验 执行效果（不理想）差距较大 分析原因 客观市场环境变化带来不可克服的障碍？ 方案执行不力？ 实施时机选择不当？ 找原因！有针对性解决问题。 （十）结束语 对整个策划的要点进行归纳和总结： 1.突出要点 2.与前言遥相呼应 （十一）附录 是策划案的附件，对策划案起补充说明的作用，也可以为营销策划提供有力的佐证。 1.对策划中所采用的调查与分析技术做一些必要的说明。 2.为策划提供客观性的证明。 附录包含内容 原始的统计资料、图片资料及有助阅读者更好地理解方案内容的资料，均可列入附录。 若营销策划存在第二、第三备选方案，则要求在附录里列出其概要。 附录还应标明顺序，以便查找。 第二节 营销策划文案的写作技巧 一、营销策划文案的写作原则 务实原则 权变原则 逻辑原则 规范原则 简易原则 创新原则 二、营销策划文案的写作技巧 要有足够的理论依据 适当举例 突出重点、买点 尽量用数据说话 运用图表帮助理解 合理设计封面 合理安排版面 注意细节，消灭差错 课后作业 撰写一份医药行业市场营销策划书 （考试内容，不少于3000字，占考试成绩的20%。） 要求： 认真查阅资料，严格按策划书格式和要求撰写。 Thank You! * * 封面的表现形式之一 只用文字表现，如： 解说式标题只用 文字表现的表页 苏果超市国庆节促销策划书 委托策划的客户：苏果超市 策划人：永城学院 09市场营销 联系方式：03705127596 划完成日期：2009年9月20日 策划执行的时间段：10月1日—10月8日 编号 A123 密级 C PTCA公司手机的分销渠道设计 策划委托人 PTCA 策 划 公 司 XJTU营销策划室 策划负责人 马学文 联 系 电 话 0551-2924348 传 真 0551-2924349 时间：2010年1月1日 本策划执行时间：2010年1月1日至2010年8月30日 封面的表现形式之二 配上与策划内容相呼应的照片、插图等，加强人们的印象，如： 加入相关的照片、插 图以加强人们的印象 （二）前 言 要素：前景交代 要点：对内容的高度概括性表述；内容简洁，不超过1000字。 1、交代接受营销策划委托情况。 如：A营销策划公司接受B公司委托承担2010年度营销策划工作。 2、进行策划的原因、重要性、必要性，进一步吸引阅读者进一步阅读正文。 3、策划过程的概况介绍和策划实施后要达到的理想状态进行简要的说明。 前言的写法举例 森马策划案－－前言 本案特对森马专卖店进入永城市场的整合营销策略提出具体的方案。 从2010年9月与森马集团高层领导初次交流并接手本策划案至今，我们组织了专门人员，围绕着贵公司领导所提出的森马产品如何进入永城市场这一专题，经过前期六个月的市场调查、实地走访、专家访谈、内部交流，在征求了公司内外多方意见的基础上，结合该市场的客观状况和本公司的实际，我们认为：森马产品成功进入永城市场的关键在于如何整合各种营销手段，调动各方力量，以求重点突破。 在此，首先对贵公司各级人员在策划期间内给予的大力支持表示感谢。希望大家能够对本方案提出宝贵的意见。 （三）目 录 目录的作用类似于标题，是策划文案的重要组成部分，既可以使阅读者对营销策划文案的结构一目了然，同时，也方便他