公司战略跟风险管理第二章节第一节战略分析解析-外部环境分析解析资料.pptVIP

企业环境的构成 外部环境分析的手段和目的 一、宏观环境分析：PEST模型 一、宏观环境分析：PEST模型 政治法律环境 主要是指一个国家或地区政府的政治制度、政府政策和法律法规等因素。 包括政治制度、外交政策、国防政策、经济政策以及中央与地方政府的关系等等； 包括与企业经营有关的各种法律和法规，例如各种税法、劳动者保护法、消费者权益保护法、环境保护法、知识产权保护法、反垄断法等等。 经济环境 经济结构 产业结构、分配结构、消费结构、技术结构等； 经济发展水平 国内生产总值、国民收入、社会购买力、经济增长速度等； 经济体制 国家与企业、企业与企业、企业与各经济部部门之间的关系； 经济政策 经济发展战略和产业政策、国民收入分配政策、财政政策、 货币政策、税收政策等。 衡量经济环境的几项指标 基尼系数 判断收入分配公平程度的指标，在0-1之间，数值越低，表明财富 在社会成员之间的分配越均匀，反之亦然。 基尼系数若低于0.2表示收收入绝对平均；0.2-0.3表示比较平均 ；0.3-0.4表示相对合理；0.4-0.5表示收入差距较大；0.5以上表示收 入差距悬殊。国际上通常把0.4作为收入分配差距的“警戒线”。 全球基尼系数最高的地方是非洲的纳米比亚，美国、中国大陆和香 港的基尼系数都超过0.4的警戒线。 1978年中国的基尼系数为0.317，自2000年开始越过0.4的警戒线 ，并逐年上升，2004年超过了0.465。2010年基尼系数为0.61，大大 高于0.44的全球平均水平，2012年中国为0.474。 衡量经济环境的几项指标 全球基尼系数 衡量经济环境的几项指标 社会经济发展水平 国内生产总值GDP 人均GDP 社会购买力的决定 若经济发展快，人均GDP就高，社会购买力就大，企业生存发展的机会就多。 消费收入水平 衡量经济环境的几项指标 衡量经济环境的几项指标 衡量经济环境的几项指标 银行利率 社会购买力受银行利率的影响，银行利率愈高，居民储蓄倾向愈强，导致社会购买力的下降。反之亦然。 储蓄目的是不同的： （1）以备意外急用，或投资于孩子的未来教育，或是为了自己退休以后的养老生活。 （2）购买房屋、汽车和大件家电产品。 企业要求：了解储蓄目的，制定营销相关策略，为消费者提供有效产品和服务。 衡量经济环境的几项指标 信用消费 信用消费：是指个人金融服务的一种形式，是金融机构为使消费者能够购买商品或获取服务而提供的信用贷款。 信用消费对购买力的影响： （1）使消费者购买超过自己现实购买力的商品，创造了更多的需求。 （2）一个社会信用消费的水平愈高，社会购买力愈强，企业的机会也愈大。 社会文化环境 社会文化方面：一般是指特定历史时期社会发展的一般状况，包括人们的宗教信仰、社会价值观、文化传统与风俗习惯等等。 人口方面：主要是指一个国家或者地区的人口数量和人口结构特点，包括居民的性别结构、年龄结构、家庭结构、区域分布、民族构成、收入状况，以及居民在工作、消费、闲暇方式上的选择。 技术环境 主要是指国家技术进步的整体水平和变化趋势。 一种是会引起时代革命性变化的技术发明，或对企业和人们生活方式产生重要影响的技术发展。例如信息技术和互联网的发展、技术对交通方面的促进等； 另一种是与企业产品相关的技术因素。例如新技术、新工艺、新材料的出现。 政治环境 对汽车制造商们来说，20世纪90年代将标志着一个日益增加的政府管制制度和环境上的压力的新纪元，促使他们提高燃料效率、安全标准和污染控制水平。净化空气的要求、全球变暖及新油耗标准的出台都将给福特公司的新产品计划蒙上阴影。所以一些分析家曾预言，到2000年时油耗标准会达到40～50英里／加仑。 然而，全球还将会有更大的变化发生，如人们所期望的1992年欧洲经济统一、东欧巨变、前苏联经济的发展及中国市场经济的巨大潜力。在欧洲和澳大利亚，福特公司有着巨大的市场潜力，销售网遍布大陆，并且在英国、德国、比利时和西班牙都有组装厂。为准备在欧洲1992年以后的发展，公司在90年代初收购了英国的美洲豹股份有限公司，并有意在瑞典的Saab汽车公司中获得一部分股份。 福特公司还拥有日本马自达汽车公司25％的股份，随着汽车工业变成真正的国际行业，福特公司还将在国外寻求合资伙伴。 东欧政治上的变化可能打开了一个巨大的、未开发的汽车市场，劳动力市场也很有利，贸易、投资和销售的机会将会改进。然而仍有极少一部分人认为事情不会发展那么快，因为政治局势还不稳定，而且基础设施不完善和缺少通货也是问题。但美国、欧洲和日