网络媒介议程设置的弱化及其影响-河北师范大学学报.PDF

( ) 2006 年 7 月 河北师范大学学报 哲学社会科学版 J ul . 2006 第 29 卷 第 4 期 Journal of Hebei Normal University ( Philosop hy and Social Sciences Edition) Vol . 29 No . 4 网络媒介议程设置的弱化及其影响 杨理光 ,郑保章 (大连理工大学 人文社会科学学院 ,辽宁 大连 　116024) 摘 　要 :网络进入大众传播后 , 由于其自身的开放性 、互动性 、即时性等特点 ,对传统的议程设置构成了强 有力的挑战 ,网络媒介议程设置发生了弱化 ,给网络传播带来了积极和消极两方面的影响 。网络是把“双刃 剑”,如果运用得当 ,将极大地促进社会发展和文明进步 ,如果运用失当 ,也会变成“洪水猛兽”而产生负面的社 会影响 ,并会破坏和谐的媒介生态环境 。针对网络媒介议程设置弱化的负面影响 ,相关各方面应积极寻求应 对措施 ,加强议程设置 。 关键词 :网络媒介 ;议程设置 ;弱化 中图分类号 : G 2062 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 (2006) 040 15204 　　美国传播学家 M ·麦考姆斯和 D ·肖认为 :“媒 一段时间内对某一新闻事件的突出报道会引起公 介的议程设置功能就是指媒介的一种能力 :通过 众的普遍关注 ,使之成为社会舆论的中心议题 。 反复播出某类新闻报道 ,强化该话题在公众心 目 W ·李普曼把议程设置喻为“探照灯”:照到哪里 , [ 1 ] ( P5～9) [4 ] ( P11～26) 中的重要程度 。” 议程设置理论的核心内 人们就关注到哪里 。由于网络本身固 容是“大众传播媒介不能决定公众怎么想 ,但能决 有的一些特点 , 网络传播媒介的议程设置功能被 [2 ] ( P32～36) 定公众想什么” 。然而 ,于 1972 年提出 两方面的作用所弱化 :作为传统意义上“传者”的 的议程设置理论是建立在传统媒介环境基础上 网络媒介失去或部分失去议程设置权 , 以及作为 的 ,在这种环境中 ,信息的采集与传播仅限于专业 传统意义上“受者”的网络受众取得一定的议程设 媒介 ,传统媒介居于主导地位 ,根据既定的传播意 置权 。 图进行新闻的采写和发布 。受众处于被动接受的 ( ) 一 媒介的“失权” 地位 ,单向地接受媒介设置的议程 ,充其量只具有 网络媒介议程设置权的失去 ,表现在其议程 在各种媒介提供的不同信息中选择的能力 。网络 设置行为的失效 , 即虽然媒介突出报道了某一事 传播 的发 展 有 力地 挑 战 了传 统议 程 设置 理 件 ,但受众并未按照媒介指引的方向去关注 ,媒介 论[3 ] ( P55～6 1) , 网络信息的海量性和交互性突破了 失去了对信息传播方向和规模的控制 。媒介的 传统媒介的议程设置体系 ,使网络媒介的议程设