网络营销在泵行业中的应用现状与障碍因素分析-江苏大学.PDF

第25卷第l期 排灌机械 V01．25No．1 and Jan．2007 2007年1月 DrainageIrrigationMachinery 网络营销在泵行业中的应用现状与障碍因素分析 张德胜，施卫东，王 准，郎 涛，沈永娟 (江苏大学流体机械工程技术研究中心，江苏镇江212013) 摘要：从泵企业建站情况、参与网络营销的统计及整体营销水平等方面，分析了目前我国泵行业 网络营销水平较低的主要现状。结合泵行业传统营销模式，基于网络营销的复合式营销模式在泵 行业中的应用，从我国电子商务发展的整体水平、泵行业特点和电子商务中间商等方面讨论了网络 营销在泵行业中应用的障碍因素。结果表明：在相当长时间内传统的营销模式和基于网络营销模 式将继续并存下去，传统的营销模式仍然是泵行业营销的重点；随着国内外电子商务整体环境日益 成熟，以及泵行业整体竞争力不断提高，基于网络营销的复合式营销模式会显现出巨大的发展潜 力，这种营销方式将成为泵行业未来营销的发展趋势。 关键词：网络营销；复合式营销；电子商务；营销模式；泵行业；应用现状；障碍因素 中图分类号：TH311文献标识码：A Statusand+obstaclesof cybermarketing in inChina appliedpumpindustry ZHANG De—sheng，SHIWei一如，培，WANG—Zhun，1ANG·Tao，SHENYong-juan andResearchofFluid 212013 (Technical Center Machinery j China) Engineering，JiangsuUniversity，Zhenjiang，Jiangsu levelof in was from Abstract：Current industry poor cybermarketingappliedpump analyzedbuilding inthenetwork andtheoveralllevelof inChina．Factors websites，participatingmarketing marketing whichblockthe of in werediscussedfromthe of developmentcybermarketingpumpindustry perspective the in characteristicsofthe andthemiddlemenin E—commerce，the generaldevelopment pumpindustry E—business．Theresultsshowedthatthetraditionalmodelof andweb-based willcon— marketing market