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我国商业照明细分领域行业市场综合发展态势图文深度调研分析报告 一、品牌服饰零售终端 （一）品牌服饰零售终端的商业照明市场规模 品牌服饰零售终端指以销售品牌服饰为目的，以专卖店、旗舰店、 形象店等业态存在的实体门店。品牌服饰零售终端是商品式商业照明 市场主要细分市场之一，根据国家统计局我国服饰行业规模以上门店 2.26万元/平米的历史平均，我国服饰市场销售规模及网络购物占比 的数据计算，2012-2017年间，我国品牌服饰市场总经营面积分别为 988. 46万平方米、7, 283. 95万平方米、7, 470. 68万平方米、 625. 94万平方米、7, 720. 00万平方米和7, 744. 77万平方米。 2012-2017年我国品牌服饰市场销售额、网络购物占比及经营面积情 况指标 指标 2012 年 2013 年 2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 服饰 市场 销售 额 （亿 元 17, 086. 00 1 488. 00 19, 947. 00 20, 975. 00 22, 004. 00 23, 046. 00 网络 购物 占比 7. 50% 10. 90% 15. 30% 17. 78% 20. 66% 24.00% 总经 营面 积 （万 平方 米） 6, 988. 46 7 7, 283. 95 7, 470. 68 7, 625. 94 7, 720. 00 7 7, 744. 77 据我国品牌服装市场上零售门店平均2-3年翻新一次以及该领 域每平米在商业照明方而投入250元的数据测算,2015年我国品牌 服饰零售终端对商业照明的市场需求已经超过63亿元，未来随着品 牌服饰零售终端总经营面积的增长将进一步增长。 2012-2017年我国品牌服饰零售终端的商业照明市场规模（单位：亿 元） （二）品牌服饰零售终端对商业照明的需求 服饰消费注重“试穿”、“手感”等消费体验的特点决定了 零售终端在品牌服饰销售渠道中的重要性，品牌服饰企业主要通过直 营店、加盟店等连锁形式进行产品销售；同时，经历过终端门店的快速扩张和网络购物的冲击，品牌服饰企业从注重渠道推广、产品批发, 转移到更加注重建立品牌形象和提升终端消费体验上来，旗舰店、形 象店、体验店等大型零售终端持续推岀，商业照明在品牌服饰零售终 端的市场需求稳定而具有潜力。 类别 具体需求 引导 消费 行为 入门处突出橱窗展示效果，通过富有色彩感和明亮度的光效，营造 服装立体展示的效果，激起消费者入店选购的兴趣；店内通过重点 照明在陈列柜的应用，突出新品服饰、促销服饰等重点推介的产品， 引导消费者购物路线；试衣间根据所售服饰的具体风格，营造高显 色性、合理色温和亮度的光环境，重点突出服饰与消费者的契合性, 促使消费者做出购买决定。 促进 品牌 建设 通过以重点照明带动基础照明的方式促进品牌建设，其中重点照明 突出高显色性，在表现服饰自身质地、颜色和品质的基础上，传达 服饰内在品牌风格；基础照明则通过高档男女装及运动休闲服饰不 同的亮度选择，搭配相应色温，营造符合品牌理念的整体门店光影 形象。 提供 一体 化服 务 单店规模不一、门店数量众多的特点，要求统一提供标准化的商业 照明系统；开店准备周期短、门店分散的特点，要求快速将标准化 产品和个性化服务辐射至各品牌终端门店。 （三）服饰市场规模 随着大众消费意识和消费水平的提升，服饰市场持续发展， 以体育服饰为例，随着居民体育健身意识不断增强，跑步鞋、篮球服 等体育服饰消费处于快速增长状态。2011年我国服饰市场销售规模 为15,469亿元，至2014年则增长至19,947亿元，预计未来我国 服饰市场销售规模将保持4.77%的增长速度，至2019年将达到 25, 178 亿元。 2011-2019年我国服饰市场销售规模及预测情况（单位：亿元） 26,000.0024,000.00 26,000.00 24,000.00 22,000.00 20,000.00 18,000.00 16,000.00 14,000.00 12,000.00 10,000.00 25,1700 （四）品牌服饰上市公司对于零售终端的扩张或装修计划 随着我国品牌服饰市场的发展，行业内优质企业通过新增直 营店、加盟店的方式，拓展销售网络、强化销售渠道，进而达到抢占 市场份额、提升销售业绩的冃的。在此情况下，新增门店的装修需求 将有效拉动商业照明的市场需求。 在存量方面，It!于品牌竞争的加剧和网络购物的倒逼效应， 我国品牌服饰企业为保证其经营策略的调整可以有效地体现于零售 终端并影响消费者的选购行为，均有计划逐年对现有门店进行重新装 修，以提高其门店消费体验效果、增强品牌形象建设。在此情况下， 品牌服饰企业对现有门店的重新装修，进