品牌营销复习题(含答案).docVIP

《品牌营销》复习题 一、单选题： 1. 属于公关推广在品牌传播中作用的是(　C　)。 A、提高品牌的上柜率 B、提高品牌的动销率 C、树立良好的品牌形象 D、建立独特的品牌定位 2. 品牌维度的分析中，属于品牌的社会动销分析内容的是(　A　)。 A、库存走势 B、市场覆盖率 C、动销率 D、断货率 3. 属于零售客户维度分析的内容是(　C　)。 A、市场规范度 B、假烟/非法渠道卷烟情况 C、客户满意度 D、社会库存情况 4. 营业推广具有(　D　)等特征。 A、长期性、战略性和多样性 B、长期性、连续性和多样性 C、短程性、战略性和多样性 D、短程性、非连续性和多样性 5. 对于限量投放的新品，可以利用客户的好奇心理，采取(　C　)推荐。 A、情感营销法 B、目标销量法 C、吊胃口法D、对比激将法 6. 下列关于品牌定位，描述正确的是(　C　)。 A、品牌定位是指对品牌进行设计，从而使其在竞争对手心目中占有一个独特的、有价值的位置 B、品牌定位是建立一个与目标市场无关的品牌形象的过程与结果 C、品牌定位的目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性 D、品牌定位的目的是在消费者的头脑中形成一种普遍的意义 7. 属于卷烟品牌档案中品牌文化信息的是(　C　)。 A、卷烟吸味特点 B、消费者C、品牌核心价值D、品牌评价信息 8. 如可以派发品吸烟，设座椅让顾客坐下来细谈，请顾客喝杯水，趁机呈递品牌资料、联系名片，这属于促销活动配套工作中的(　D　)。 A、促销与陈列配合 B、顾客情感服务 C、配合人员推介 D、延长顾客停留时间 9. 卷烟市场分析分类中，基于专项市场调研的分析是(　A　)。 A、市场状态调研的分析 B、终端信息监测的数据分析 C、工业企业角度的市场分析 D、月度市场分析 10. (　B　)就是卷烟品牌要能塑造有别于其他竞争品牌的特性。 A、人性化 B、个性化 C、社会性 D、竞争性 11. 在AIDA推销模式中，促使客户采取购买行动的做法不包含(　D　)。 A、采取假定客户要买的说话心态 B、通过问些小问题，让客户自己做决定 C、通过说故事降低客户的疑虑 D、说一些拉近感情的话赢得客户亲近 12. 取得烟草专卖批发企业许可证的企业，应当在许可证规定的(　D　) 内，从事烟草制品的批发业务。 A、经营范围 B、地域范围 C、时间范围 D、经营范围和地域范围 13. 下列不属于客户经理进行品牌形象维护工作内容的是(　C　)。 A、商品陈列维护 B、形象展示维护 C、进行品牌延伸 D、配合专卖管理 14. 移情倾听包括四个步骤，其中，(　B　)是用自己的话把对方的意思再表达一遍，为了确认已经正确理解对方。 A、复述 B、转述 C、体会 D、转述并体会 15.不属于工商信息协同的实现方式的是(　C　)。 A、信息共享平台 B、工商沟通制度 C、工业品牌广告 D、工商协同调研 16. 根据《中华人民共和国广告法》，下列属于禁止烟草广告公众场所的是(　B　)。 A、候车室、影剧院、会议厅堂、卷烟零售终端 B、候车室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆 C、候车室、影剧院、会议厅堂、商场超市 D、候车室、影剧院、零售终端、体育比赛场馆 17. 属于品牌市场表现调研内容的是(　C　)。 A、市场规模调查 B、市场波动信息调查 C、品牌市场份额调研 D、需求满足情况调查 18. 品牌规律的业务运用不包括(　C　)。 A、策划品牌推广 B、分析品牌的竞争状况 C、培养VIP客户 D、制定品牌策略 19. 市场维度的分析中，属于市场状态内容的是(　D　)。 A、断货率 B、市场价格情况 C、社会库存情况 D、市场规范度 20 在运用SPIN提问式重点品牌推介法时，明确价值问题阶段的提问策略主要是(　C　)。 A、开放式提问 B、封闭式提问 C、解决型提问 D、探寻型提问 二、判断题： 1. ( × )FABE销售法是一种非常典型、可操作性很强的情感推销法。 2. ( √ )市